字节跳动或大举发力，在线音乐赛道将迎变局( 二 )

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而对于以内容作为核心市场竞争力的在线音乐平台来来说，尽管独家音乐版权未来将不再有那么强的“杀伤力” ，但在上游版权已面临无法“操作”的情况下，各平台对于音乐人的争夺，也可能会成为增强市场竞争力的关键所在。无论是网易云音乐的“石头计划”和“云梯计划” ，还是腾讯音乐“原力计划”与“亿元激励计划” ，未来抢占内容资源的动作势必也不会在短时间内停止。毕竟对于内容方面的差异化来说，这极有可能会成为竞争中的“制胜法宝” 。

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并且在经历了多年的发展后，除了音乐内容方面外，各大在线音乐平台也有着自己的特色。在这其中，即便是在此前音乐版权受制于人的情况下，网易云音乐凭借着社交方面的优势，已经成功在这一赛道中立足，还营造出了强大的业务端护城河。此外除了听歌外，包括播客、K歌等功能的陆续出现，也都具备增强用户的粘性的作用。因此如今对于在线音乐平台来说，听歌虽然很重要，但显然并不是唯一。
在线音乐赛道步入存量阶段后，用户粘性将成为关键
根据此前艾媒咨询公布的相关数据显示， 2020年中国网民规模已达9.89亿，其中数字音乐用户规模达到7.7亿人，并预计在2021年用户规模可达7.8亿人，预计2021年市场规模增长可超400亿元。在如此高用户渗透率和市场规模的情况下，在线音乐赛道无疑也展现出了不错的前景，但相对较慢的用户规模增长速度，也表明这一领域已经进入了用户增长存量阶段。

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根据网易云音乐此前公布的相关数据显示， 2018-2020年其在线音乐服务的MAU分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿，其2019年与2020年的MAU同比增速分别为40%与23.13% 。而腾讯音乐娱乐集团的相关数据则表明，在2021年第二季度腾讯音乐移动端MAU同比下滑4.3%至6.23亿，社交娱乐服务的付费用户数同比下降12.7% 。

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此外，包括抖音、虾米音乐、喜马拉雅，以及荔枝等音频内容平台对于用户的争抢，也使得整个在线音乐领域在未来的发展过程中，或将面临着更多的挑战。而随着字节跳动的入局、腾讯音乐失去独家版权方面的优势，甚至是虾米音乐有可能会“回归”的情况下，各家也势必将会业务拓展与增强用户粘性上进行更多的探索。
但字节跳动旗下飞乐的入局，会对这一赛道产生怎样的改变虽然暂时还无法明确，但在独家版权这一障碍被清除后，毫无疑问未来将极有可能会有着更为激烈的市场竞争出现。
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