第一之争还在继续！彩电市场“头部力量”你更看好“谁”？

如果说彩电行业的量价齐跌是共同的行业之痛，那么行业第一之争就是“头部品牌”的独家必争阵地！
据奥维云网数据显示：2021上半年，国内彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7% ，销售额594亿元，同比增长15.1% ，均价3332元，同比增长34.9% 。彩电零售均价涨幅一度接近50% ，直接导致市场销量自3月起，连续4个月出现11%-34%的大幅度下滑。
一位行业人士向《视听圈》表示：今年上半年可能是近十年来销量最差的“上半年” 。造成市场如此萎靡的原因则是：由于上游冲击、企业经营困难、消费需求减少三大原因造成。

而从上半年国内市场具体落地品牌格局来看，小米、海信、TCL、创维这四家品牌已经强势构筑起“头部品牌”阵营，这四家国内本土在量额的市场占比上都超过10% ，稳固占据第一集团之列。
前四品牌：牢牢构筑一起头部品牌之列
其中在销量占比上：小米电视以17.1%稳居第一；海信以15.1%位居第二；TCL和创维都以13.3%共享第三宝座。

【第一之争还在继续！彩电市场“头部力量”你更看好“谁”？】在销售额占比上：海信以17.9%领跑；创维以14.4%紧随其后；TCL则是12.8%在第三；小米电视12.0%屈居第四。
前四品牌在今年上半年国内市场中整体市场表现（量+额）来看：海信可以说是量额表现最为均衡的品牌（销量第二、销额第一），同时量、额都在同比保持正增长。而其他三者要么是销量下滑（创维销量同比下滑了0.1%）、要么销售额不理想（TCL销售额同比微减0.6%），而小米则是量额稍微有点失衡——量第一，额则是第四，这就意味着小米电视在头部四强中，性价比依然是“标签” ，接下来如何进一步提升小米电视高端品质的溢价能力，或将是其最为重要的核心战略任务。
长虹、康佳、海尔这三家老牌国产三强：量额都在“集体下滑”
曾经国产彩电巨头传统三强，长虹、康佳、海尔则和小米、海信等头部品牌相比则“市场地位”进一步下滑。

虽然在销量占比上，海尔、长虹、康佳还分别以7%、6.3%、5.5%占据5、6、7第二集团的位置，但是销售额上却表现有点参差不齐，其中长虹以5.0%位居第六、海尔以4.8%名列第八、康佳则最惨，以4.0%掉落第十。
此外，最为悲催的数据是，海尔、长虹、康佳这三者在上半年国内市场表现量额占比都在同比下滑，这多少反应出他们目前市场的整体地位上处于的趋势性问题。
一位行业媒体人士告诉《视听圈》：国内TO7品牌传统格局在发生巨大的“分化和割裂” ，以小米、海信为首的第一阵容，正逐步拉大和长虹、康佳、海尔等第二品牌之间的距离。这也意味着，国内彩电市场曾经“三位老炮”海尔、长虹、康佳或将面临未来发展的巨大压力。
红米销量冲进前八、华为位居第十
TOP10销量排名第三档则分别被红米、索尼、华为这三者“成功卡位” 。其中红米位居第八、索尼第九、华为则幸运冲进前十。
在这一组市场表现呈现出不同的特性：红米和华为代表彩电新势力，而索尼则是外资高端品牌的“标杆” 。
其中尤为redmi（红米）电视表现“抢眼” 。去年在大哥小米电视“负责”冲高端之后， Redmi电视就开始逐步在“接盘”性价比冲量之“重任” ，并在产品阵容上不断扩充“厚度” ，继去年推出98寸4K巨幕电视、X系列新品之后，又在下半年推出A系列新品电视，今年又在巨幕市场推出7999元的86寸电视，极大推动巨幕电视性价比市场占有量。