高德地图|一手“拔草”，一手“恰饭”，测评博主的终局，大概率是翻车？( 二 )

以自媒体目前的运作方式和成本，不可能达到检测机构的水平。
这需要在常规内容和运营团队之外，再加一个检测技术团队，并且自建实验室，搭建实验条件，采购检测工具和设备等，就算这样，也只能算一种民间检测，想增加一定的权威性，还要邀请相关行业的专家坐镇，评测的产品类目越多，测评成本越高。
还是说“老爸评测” ，魏老爸自己是检验检疫部门出身，这个背景在自媒体圈已经是凤毛麟角了，但你能说他在美妆、家居、食品各个领域都是权威的？
在行业人士眼里，老爸评测采用的标准和检测项，包括科学解释，仍然存在不严谨的地方。
于是，不少测评自媒体采取变通方式，直接送专业机构检测，看似简单，但可对某样商品做检测，并不是送交专业检测机构，然后拿到一份检测报告那么简单，博主真能回答“为什么检测这个指标”的问题吗？何况直接送检成本也不低。
做测评内容要付出的另一个代价，在于需要承担道德风险和责任风险，如果测评某个产品，造成了社会恐慌，或某家上市公司股价波动，需要应对措施并配合调查。
检测机构的章可不是那么容易盖的，但在测评博主这里，结论和判断轻易就能说出口，考虑到流量，往往还要加上一些情绪。
于是，各种“翻车”事故也就不可避免……
史上最著名的测评“翻车” ，恐怕要数“Zealer测评锤子T1手机”事件了。
在测评视频中， Zealer王自如列举了锤子手机诸多问题，发出不久，就有网友评论称Zealer“收钱办事”、“为了黑而测评” 。

在随后的约架中，当年最有影响力的测评自媒体Zealer ，更是被老罗怒斥接受了厂商投资，是“被包养的” ，测试手段明显存在不公平等，从独立性到专业性批驳得体无完肤，甚至上升到道德层面。
一次翻车，彻底瓦解了Zealer的公信力。
Zealer和王自如输在哪里？恐怕还是输在“专业”人设上面，本身做不到真正专业，但又主打“专业”口碑，后来Zealer的测评视频果然又有数次翻车。
话说回来，自媒体不是机构，所谓专业，都经不起放大镜细看，不少网友也心知肚明。
在流量为王的自媒体江湖，你并不需要那么专业，只要“看起来专业”就能吸粉，严谨程度全看博主懂不懂敬畏，有没有良心。
说到良心，这又是一个很难测评的东西。
03、非理性和翻车，习惯就好当然，实际情况是，充斥网络的大多数测评内容非常简单，属于消费体验类的测评，没有那么专业和技术元素，也并不需要复杂的检测过程。

比如月饼测评，博主找来几种月饼，从包装、味道、配料、品尝体验、味道、价格几个维度评头论足一番，就算是完成了。
你看，消费者需要的测评，未必就是完全客观公正的，毕竟多了一个“评”字，网友对博主的主观表述是否喜欢，也在一定程度上，决定着对内容的信任度。
这当然是不理性的，谁说消费一定是理性的呢？测评内容风靡各平台的同时，消费者有变得更理性吗？
或许能了解到一些产品知识，甚至变成了“成分党” ，但当你看到“还是你最良心” ， “你推荐的我都买” ， “无脑支持加油”这样的弹幕，你就知道问题的答案了。
其实就连翻车也没关系，道歉改正就好，互联网的记忆真的很差。
就像当年罗永浩骂Zealer不公正，现在自己也带货了，时不时也会翻个车。
或许在自媒体的浑水里，用不着那么认真，保持一份警醒就好。