用户|快手：直播很火，但没广告赚钱( 三 )

2020年快手的线上营销收入为219亿元，同比2019年74亿元人民币增长194.6%，在2020年第四季度，线上营销服务收入首次超过直播业务收入。线上营销服务主要为广告收入，这对快手而言意味着摆脱了营收主要依靠直播打赏的单一性。这个阶段的快手已经在直播打赏监管日渐严格下，为自身找到了营收增长的新活力，快手营收的主要构成从直播打赏变为了广告收入。
如前文所述，某种意义上来讲直播电商，是企业的一个新的品牌营销战场，本质上就是更优质的营销服务，也就是广告服务。
对比另一个数据来看，2021年Q2快手直播业务出现下滑，第二季度实现收入71.9亿元，同比下降13.8%，上半年整体收入为144.4亿元，同比下滑16.8。而2019年快手电商的货币化率仅有0.44%，与行业平均值的5%相比有较大差距。可以看出的是，虽然快手直播电商业务的基础很好，但带来的盈利有限，与广告服务的收入相比十分有限，这种情况下快手重新回到了营收构成单一的老问题中。而在过去的半年时间里，这个趁着直播电商风口上市的短视频平台，市值已大幅缩水超过万亿港元。
对快手而言，在经历了初上市到当下的非理性震荡之后，如何在平台内容中寻找突破，在业务模式中寻找突破，或许是挽回资本市场信心的关键所在。
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