新能源|头条VS腾讯，流量之争硝烟四起，屠龙勇士是否也终要变成恶龙？

从今年初的“头腾大战” ，抖音向腾讯发起反垄断诉讼，到如今微信允许访问来自抖音的链接，二者关系堪称发生180度的大转变。

当然，这样的转变得益于工信部要求限期解除屏蔽网址链接！
9月13日上午，工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆表示，今年7月份工信部开展互联网行业专项整治行动，治理的重点问题之一就是屏蔽网址链接。 “保障合法网址的正常访问是互联网发展的基本要求，无正当理由限制网址链接严重影响用户体验，损害用户权益，也扰乱了市场秩序。 ”
腾讯VS头条，一场没有硝烟的流量大战
抖音此前对外称，从2018年4月起，腾讯旗下的微信和QQ以“短视频整治”为由，开始了对抖音等产品长达三年的持续封禁和分享限制。字节旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频，均在屏蔽范围内。
头腾大战自2018年6月1日正式开打。彼时，腾讯公告称，已起诉今日头条和抖音。随后，字节反诉腾讯不正当竞争。 2019年这场社交之争继续升级，当年4月，抖音链接无法在微信正常播放。而5月7日，张一鸣和马化腾在朋友圈直接隔空互怼：“微信借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐” 。马化腾则在这条留言后回复称， “可以理解为诽谤。 ”

【新能源|头条VS腾讯，流量之争硝烟四起，屠龙勇士是否也终要变成恶龙？】两位大佬亲自下场，战况激烈可见一斑。而巨头掐架，争议焦点围绕用户数据的使用，背后也透露出抖音和微信两大平台的流量焦虑。目前抖音月活已经突破6亿，从内容传播和用户增长的需求来看，抖音渴望从平台自身突破，进入更广泛的社交圈层中。作为外部链接的短视频，无法分享到微信，这阻碍了抖音社交化的尝试。而工信部监管一出，这一局最大的受益者毫无疑问是头条系的抖音。抖音终于能突破圈层，光明正大的从微信获取流量了。
苦微信久矣，屠龙勇士也终变恶龙？
腾讯依靠社交起家，一直信奉的也是流量为王的策略，旗下的游戏、广告等贡献利润的核心业务板块无不依靠腾讯庞大的流量基础。此次腾讯迫于形势开放屏蔽链接，这一战终究抖音占了上风。毕竟，众多平台都苦微信久矣，但是胜利的的背后抖音也正在构建自己的封闭生态，下一个封闭王国是否也呼之欲出？

2021年8月，抖音发布公告，明确自10月9日起，将屏蔽淘宝、京东、快手等第三方平台来源的商品进入达人直播间购物车。对商家来说，无法再在抖音直播了引导消费者跳转到淘宝等电商平台完成商品交易；而抖音的达人们，也无法通过推广淘宝等平台商品获得交易佣金，影响这些商家和创业者的经营效率和成本。
下一个封闭的王国已经初见端倪！
短期来说，封闭其他第三方来源的商品，对抖音利好来得更快。但是从长期来看，对构建抖音生态却极为不利。抖音起初带货，并没有强大的供应链体系，只能依靠淘宝、京东等成熟的第三方电商体系。换句话说也正是淘宝和京东在前期帮助了抖音实现直播电商的落地。而今抖音已经开始自建电商体系，反手就封闭了第三方来源的商品。
抖音也正在试图构建一个以抖音、西瓜为流量池，以直播、小店为电商落地的封闭王国。整个生态链几乎排除了对其有威胁的第三方平台，屠龙勇士终究还是会变成恶龙吗？而监管之锤已经落下的同时，下一个目标会不会就是字节呢，抖音这步棋还能如愿吗？