网易云音乐|网易云音乐出了本《爱情辞典》，文案怦然心动( 三 )

而最近开学季，网易云音乐也是如此。乐评路灯再次亮起来，打在新生的人生舞台上，不仅告诉他们去做一个「追光的人」，也是呼吁更多人站出来成为他们的引路人。

无论是乐评词典还是乐评路灯，网易云音乐每次都是把情感糅合到人们内心，并且发酵变得愈发浓厚。或许有人可能会觉得，网易云音乐每次都是围绕着「乐评」做创意，是不是一种偷懒行为？
其实恰好相反，保持一致性很难。你可能有10个创意，以品牌个性为透镜，以品牌理念为滤网，之后剩下的就寥寥无几。我们不必要太多的花样，品牌要做的事是，和消费者保持一致的对话。言行合一，才是最打动人的品牌情感。 ——
回顾网易云音乐的传播路径，相信对情感营销的认知便清晰了许多。如何培养品牌情结？让年轻人和你产生千丝万缕的关系。这个课题，简单点理解就是：?用合适的媒介，在对的时间与对的人对话。然后，坚守着自己。