kol|传统家电年轻化逆袭：是国美到真快乐的觉醒( 三 )

5. 玩对内容：剧情为主，软性植入，打破圈层在本次活动的投放内容中，既有以家庭关系为核心的剧情类，将国美APP的产品融合到家庭场景当中。
也有借势当下互联网热点话题内容以“茶艺大师”为切入点软性植入国美APP；还有玩转剧情反转；用Z世代消费者感兴趣的暗黑文化/洛丽塔文化为背景，在反转剧情细节中融入产品痛点。
活动视频内容多元，主要以剧情类为主，覆盖诸多消费者共情话题，大幅度提高完播率，实现产品与内容的深度融合。
项目效果与成功关键：

通过“国美618ZAO城”活动，国美实现品牌年轻化的焕新、引起千万点赞行为的同时，也吸引了大量Z世代的下载和追捧。
依托微播易交易平台，在330多项数据指标指导下甄选出的每一个更精准的KOL，是实现目标用户精准影响与转化的基础。
另外可实现跨平台一站式采购的IT化交易系统以及标准的SOP服务流程、精细化的CPS排期是保障活动高效投放执行、快速引爆的关键。

四、写在结尾国美的成功之处在于深入洞察了年轻消费者的消费心理，以娱乐化为核心，洞察快乐消费的内涵，以社媒作为其助推器，以节点营销为品牌破圈。
所以，对于传统家电品牌来说，品牌年轻化是其必须攻克的话题。无论是品牌生态场景的年轻化，还是社交营销的年轻化，积极与Z世代消费者产生良好互动，占领年轻心智成为品牌需要关注的重点。
归根结底，以用户为根本需求，以快乐营销为必然趋势，以社交布局为核心思路，方可以势如破竹之势实现营销破局。
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