阿里巴巴|不顾人民日报的劝诫，阿里巴巴一意孤行，换个马甲继续卖菜

文章图片

文章图片

文章图片

文/谛林审核/子扬校正/知秋
2021年上半年，疯狂的社区团购被快速降温，各大互联网巨头在被约谈后均有所收敛。
在这场烧钱大战的过程中，不少中小企业都因为资金实力不足而退场，导致整个社区团购市场一地鸡毛。
对此，人民日报等媒体纷纷劝诫一众手握庞大资源的互联网公司， “不应该将目光放在那一捆白菜和一筐水果上，而是要利用算法优势来服务广大用户” 。

不过，即便被人民日报劝告后，包括阿里巴巴、美团在内的互联网巨头们仍然一意孤行。
尤其是阿里巴巴，曾表示对社区团购业务的投入不设上限。为了方面管理和发展，前段时间阿里巴巴还特意将零售通与盒马集市整合成为MMC事业群。
9月14日，阿里社区电商宣布，将其对外品牌统一升级为“淘菜菜” 。

不管是之前的“淘宝买菜”、“盒马集市”还是现在的“淘菜菜” ，其本质都是社区团购。很显然，阿里巴巴换了个马甲依旧要继续卖菜。
同一天上午，阿里巴巴旗下全国第一家“淘菜菜”小店正式开张。这家门店内不仅有消费者熟知的自提点，而且还配备了直播间、充值站、百货店、公益角以及快递站。
由此可见，阿里巴巴为了深耕社区团购市场，绝非换了个马甲这么简单，同时还对业务模式进行了全面升级。

值得一提的是，为了搞好社区团购业务，阿里巴巴还将内部工号11的十八罗汉成员戴珊安排在了第一线。
笔者了解到，这位被称为“阿里B系掌舵人”的公司高层，是目前唯一在前线的十八罗汉，阿里巴巴对社区电商事业的重视程度之高可见一斑。
而之所以阿里集团会如此在意社区团购业务的发展，甚至愿意承诺“投入不设上限” ，在笔者看来主要有两方面原因。

一方面是，社区团购在经历过一次洗牌后，正在进入新的烧钱周期以及新的“大厂”时代。在这个时代，阿里巴巴、美团等互联网巨头有了充分挖掘下沉市场价值的机会。
而且，社区电商业务的增长速度非常快，有望成为寻找新的业绩增长点已久的互联网大厂们的突破口。
根据阿里巴巴财报数据显示，在今年的4月--6月，该公司的社区电商是增速最快的业务之一， GMV环比增幅几乎达到200% 。

另一方面，巨头们以及不少业内人士认为，社区电商是性价比较高的流量引擎。
在流量为王的时代进入下半场的情况下，新流量增长越来越困难，巨头之间展开了存量竞争。
而社区电商或者说社区团购业务，能够将受到生活场景影响消费者吸引到平台其他业务中甚至是新的平台。
【阿里巴巴|不顾人民日报的劝诫，阿里巴巴一意孤行，换个马甲继续卖菜】就以“淘菜菜”为例，当其并入淘宝APP后，基于上述流量逻辑， “淘菜菜”的用户基本都会成为淘宝平台或者饿了么的潜在用户。