在线音乐|版权战熄火，在线音乐平台能“共同富裕”吗？( 二 )

从竞争者来看，短视频、手游等对手抢走了大量用户注意力，在“抖音神曲”风靡的情况下，短视频平台也开始主动布局音乐赛道，虎视眈眈的视频平台显示出想要在音乐市场分一杯羹的雄心。从月均使用时长来看，在线音乐已经被短视频、手游、移动阅读、长视频拉开距离。在短视频风靡全网之后，音乐市场的内容生态也逐渐开始异变。根据调查显示， 2019年QQ音乐歌曲总播放量排行榜中，榜单TOP5中有四首是抖音神曲出身，既然流量如此，短视频平台自然不会容忍自己“为他人做嫁衣” 。近年来，抖音、快手纷纷开始建立团队进军在线音乐行业，如快手在2019年8月于自身平台内部上线“快手音乐台” ，并豪掷200亿流量来扶持音乐主播，而字节跳动的音乐产品也在内测中，再加上哔哩哔哩近期的一系列动作，可以看到，在线音乐的市场已经涌现出越来越多的“搅局者” 。
二、打破版权垄断，然后呢？
头部平台放弃独家版权犹如开渠放水，一举打破行业内畸形的版权壁垒，将源头活水注入广阔市场。但开放版权究竟将为行业带来哪些具体影响？我们或许不该过于乐观。

版权垄断一旦彻底消除，影响将如波纹般在整个在线音乐产业链之中逐级传递，首先，上游的版权方不能再抱着海量版权当“铁饭碗” ，行业氛围将鼓励版权方产出更多高质量作品。独家版权有多贵，从在线音乐平台的成本数据中可窥一二，财报数据显示，腾讯音乐在完成三大唱片公司合作的2017年营业成本同比增长129% ，而去年网易云音乐与环球等唱片公司达成合作后，营业成本亦同比增长68% 。取消独家版权后老牌唱片公司溢价红利消失，音乐行业自上而下的转型是必然趋势。
除此之外，失去了版权护城河，各大平台为保障自身的差异化与丰富性，必然将加快对独立音乐人资源进行抢夺。中小型创作者的话语权或将大大提升，音乐人迎来更多发展机会，在线音乐正走向更健康有效的创作环境。

对处于产业链中游的在线音乐平台而言，竞争加剧自然免不了，但放弃独家版权对头部平台影响有限，中尾部玩家也将追求更多差异化发展。首先，即使独家版权被叫停，但并不排除平台间会以其他方式继续构建起品牌优势。除了音乐流媒体，腾讯音乐在社交娱乐板块实力也十分雄厚，尤其是全民K歌占据了起营收的半壁江山，腾讯音乐一家独大的“音乐帝国”已经在商业化方面构建起了足够的市场优势，失去独家版权会让其失血受伤，却并不会伤筋动骨。而众人眼中“渔翁得利”的网易云音乐，在今年上市之前三年亏损50亿元，在自身盈利模式并未完善的情况下，是否有足够财力或必要大规模扩充曲库也尚未确定。目前来看，网易云音乐仍在不断强化自身社交属性，以社区化是深耕存量用户，开放版权并不会动摇其核心战略。而行业内中尾部玩家自身实力有限，对分享热门版权的热情也并不高，未来或将根据自身情况在细分领域中深耕发展。

对于下游消费者而言，打破市场垄断之后，在内容市场繁荣的推动下，消费者消费意愿将得以提升，但消费偏好及场景并不会有较大改变。平台放弃独家版权并不会带来消费者的大幅增长，而只是在既有的存量市场中调整市场格局，消费者既有的偏好并不会产生较大变动。但对消费者自身而言，当市场上有了更多内容选择，消费意愿和付费意识也许将得到进一步发展，对在线音乐行业而言，这仍然是发展商业化模式的一大契机。