彩电|LCD面板价格全面掉头彩电企业准备好了吗？( 二 )

不过，面板价格逆转的另一面，彩电业新一轮价格战是否会卷土重来同样引发关注。 8月30日，小米电视官微宣布， Redmi MAX 98\"与Redmi MAX 86\"两款大屏电视直降2000元，售价分别为17999元和7999元，于9月1日全渠道开售。这是自液晶面板价格下降之后，首个“官方价格战”声明。其中， 98英寸巨屏电视售价，再次创出历史新低。
“过去几年时间里，价格战可以说是彩电行业最有效的增量方式。近一年来受成本压力影响彩电价格不断上涨，对各家企业产品销量已经造成了一定冲击。现在面对降价周期，又恰逢‘十一’黄金周、双‘11’、双‘12’等线下线上促销节点将在未来两三个月轮翻到来，终端产品不可能不降价” 。上述彩电行业分析人士向记者表示，在已经到来的面板降价周期，彩电业价格战不可避免，但产业升级的渴望同样在加速。 “努力避免价格战下的损失，不仅仅是简单和对手用价格抢市场这么简单。市场价格低谷周期，很可能成为新一轮产品换代的契机。 ”
首先，大尺寸占比将进一步提升，就像红米的产品降价从98英寸和86英寸开始。有分析称，即便降价，面板和彩电企业也更倾向于“大尺寸先行” ，利用价格下降驱动更多大屏巨幕的销售，符合行业上中下游的共同利益。
奥维云网最新预测也表明，在存量竞争之下，产品大尺寸化升级是上游与整机企业的共识，同时中国消费者对大尺寸产品保持着较高的接受度。 2022年中国彩电市场大尺寸升级持续， 65寸有望成为第一大主销尺寸，市场正式进入“6时代”;主流品牌积极布局75寸， 70+市场迎来发展期;80+市场产品线更加完善，成为彩电企业追逐的利润高地。
其次， Mini LED将进一步加速渗透。无论是当年红极一时的量子点，还是去年以来突然“火”起来的Mini LED ，都是基于液晶面板基础上的技术改良和迭代。对于液晶面板企业来说，推出Mini LED新技术，是产品结构的优化和调整，既提升了利润空间，也可延长液晶面板的市场生命力;对于液晶电视企业来说，引用Mini LED新显示材料，同样是为了摆脱传统液晶电视的价格恶战，希望以Mini LED“显示亮度更高、显示角度更广、对色彩控制更精准”等技术升级优势，抢夺高端市场份额。目前TCL、创维、海信、三星、康佳、小米、LG等品牌都已推出了搭载Mini LED背光的液晶电视，华为也在7月末推出其首款Mini LED智慧屏。从统计数据看， Mini LED电视溢价水平几乎是翻番性的，行业预计，到2025年Mini LED类产品还能保持20%的溢价水平。而液晶面板价格周期的逆转，无疑很大程度上能够推动Mini LED产品的加速普及。
“随着面板价格快速走低，中国彩电零售市场重点尺寸均价下滑已成大概率事件，为保持行业营收规模，结构升级必然成为彩电行业的主要选择” ，奥维云网消费电子事业部相关分析人士称，价格下降对彩电需求有一定刺激，有助于改善零售量规模的低迷，但同时为了稳住零售额规模，提升单位产品价值将成为彩电企业竞争重点。

彩电|LCD面板价格全面掉头 彩电企业准备好了吗？( 二 )

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