没有例外|华为折戟、三星自断一臂，iPhone 13一发布就赢了( 二 )

而其他市场因为疫情原因，过去一年5G推进几乎陷入停滞，因此iPhone12在中国市场取得了极大增长。去年第四季度，库克称苹果在中国区的销量显著提升， "创下了历史记录" 。
到了今年，全球5G建设开始加速，第二季度iPhone在美洲、欧洲市场都实现了超过30%的增长，大中华区增幅更是达到了58% 。
即便如此，全球依然有数十亿台智能手机等待替换，在5G建设逐渐恢复下， iPhone13的销量也会趁势而起。

除了5G升级需求，旧机型换机也将是iPhone13销量的有力推动者。
LoupVentures分析师GeneMunster发布研究报告称， "从投资者角度来看， iPhone在未来一年的发展轨迹与手机规格和定价关系不大，而与手机的年龄有更密切的关系。 ""去年，我们估计3年或3年以上的iPhone数量为4.2亿部。这一基数将推动2021财年iPhone营收增长约40% 。相比之下，其他典型年份的营收增幅只有个位数。 "
投行Baird一项调查也显示，在1500名美国受访者中， 45%的人称使用现有iPhone已经两年或更长时间，这意味着更多人可能会考虑尽快升级他们的设备。 "虽然换机周期延长了，但我们预计5G的加入将在未来几年继续推动一个健康的升级趋势。 "
新款iPhone13系列虽然缺乏亮点，但更快的A15处理器，更强的影像系统，更好的屏幕显示、更长的续航等稳扎稳打的升级，同样具备相当的吸引力。
目前全球五大手机厂商里，除了三星、苹果，另外三家分别是小米、OPPO和vivo 。而这三家厂商都在今年猛攻高端市场，并且宣称将在高端市场长久布局。原因自然是华为快速退场，各家都想从中分一杯羹。
小米动作最为密集，成效也最明显。在8个月内小米接连发布了小米11、小米11Ultra、小米MIX4三款旗舰机，根据小米官方，截至今年5月，小米11系列全球销量已经突破300万台，而且在1月-4月，该系列在国内4000-6000元价位段销量位列安卓手机第一。这也是目前小米在高端市场取得的最好成绩。
不过，小米的问题也不少。小米11系列品控出现问题，导致WiFi损坏已经形成一定规模，而MIUI的bug过多，以及稳定性太差正在伤及整个小米用户群。并且B站上关于MIUI的bug视频大有成为"风尚"之势，不少讽刺段子和网络梗在用户间广为流传，让MIUI负责人金凡下台的呼声也不绝于耳。
现在看来，高端市场首先应具备很强的产品力。解决品控和MIUI问题将是小米稳住高端市场的必要条件，也是冲击苹果的基础。

而OPPO和一加虽然已经在事实上合归一处，但上半年发布的两款旗舰机OPPOFindX3和一加9至今都还未公布过销量成绩，不过ZAKER科技发现，这两款机型在某知名3C电商平台的销量都在2万台左右，与小米11和小米11Ultra的10万台相去甚远。
Counterpoint的数据也显示，今年7月，中国市场600-799美元价位段份额最高的厂商是华为和vivo ，均为14% ，其次是小米的6% 。
不过， vivo的问题在于800美元以上价位的高端价位，国内市场份额不足1% ，与苹果的66%完全不在同一竞争层面。 800美元以上价位也是每年iPhone新机的标准价位，因此如果想要和iPhone13正面对抗， 800美元是vivo必须要突破的高墙。
【没有例外|华为折戟、三星自断一臂，iPhone 13一发布就赢了】而荣耀目前依然还处在过渡期，虽然中低端市场已经有所恢复，但在600美元以上价位段的市场份额几乎为零。对荣耀来说，最紧迫的依然是尽快恢复市场和研发，保证高端产品线的稳定运营。