手机|无人期待苹果新手机( 三 )

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特别是没有什么固定收入来源的00后，他们基本还未完全走出校园，还有调查显示，爱好苹果的Z时代其实有47%是分期付款购买的苹果手机。罗振宇就曾在2018年跨年演讲中提到过，现在00后的人均存款是2570元，人均零花钱为500元/月。换句话说，00后的消费能力实际上没有外界宣扬得那么高。
老一代果粉开始嫌弃苹果了，但新生代的果粉却还没有成为苹果真正的目标客户群。
另一方面，这届果粉似乎不像上一届前辈那样无限崇拜乔布斯，崇拜苹果文化，是个不折不扣的科技发烧友。00后喜欢苹果手机无非就是冲着品牌带来的消费优越感，有的甚至不知道苹果是哪个国家的品牌。
00后不懂乔布斯，果粉的情怀延续到如今，肉眼可见的越来越“廉价”。但随着年轻人制霸消费市场，无论他们消费观怎么样，能掏钱的就是上帝。时至今日，几乎没有不屈服于年轻人的品牌，苹果也不例外。
Z时代不研究科技，苹果就把自己玩成了“奇迹果果”，各种色号都来一套。00后还没赚钱，京东、苏宁、天猫等各大电商平台就在苹果官方的通知和授权下，纷纷开启了手机降价大潮。果粉变了，苹果也卑微了。
苹果失去竞争力了吗？库克是典型的“中国迷”，自从上任以来，库克几乎每年都会来一趟中国之旅。三年前，库克站在黄浦江对岸，拍了一张上海外滩的夜景，并上传到了自己的社交账号，配文是用中文拼音打出了一句“海纳百川”，这一年，库克总共来了中国三趟。
可惜“海纳百川”在商业世界里就是一个童话，华为、小米、OPPO、VIVO每一家都不给自家市场海纳百川的机会。根据市场调研机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，中国智能机整体市场出货量在近几年都出现不同程度的下滑，其中国产供应商华为与OV三家都实现了增长，苹果的出货量却在不断下滑。
《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》显示，华为和苹果在受调查人群中的占比为4成，其中华为占据22%，苹果为20%，其次是OV、小米及荣耀。国产手机的强势无疑给海外品牌造成了不可估量的压力。
不止苹果，据信通院的数据显示，2019年7月份，中国市场销售手机2867.6万部，国产手机品牌销售了2588.7万部、占有市场的份额为90.3%，这意味着苹果和三星合计占有的市场份额只有9.7%。
2018年四个季度，苹果的出货量同比下降了20%，国内市场前五大手机厂商，苹果排名倒数第一。抛开国货滤镜不谈，消费者对苹果的态度是一年比一年消极，押不中的刘海屏、被其他品牌不停追赶的拍照摄像技术、没有赶上的5G……每一项都能成为压死果粉的最后一根“稻草”。
在京东电商平台，苹果iPhone 11的好评度仅94%，主要问题集中在信号差，发烫严重等，而国产手机的好评度，通常在98%左右。值得一提的是，走出中国以外的市场，全球出货量排名第三到第五的手机供应商均为中国企业。
华为一度以6050万的出货量直逼苹果，同比上涨43.9%，市场占比达16.1%，从市场份额角度来看，华为位居第二；OPPO和小米分列第四第五；小米横扫印度市场。这对苹果而言无疑都是致命的，毕竟手机市场是苹果的命根子，过去四年，苹果有超过 60% 收入来自 iPhone、超过 65% 的毛利来自 iPhone、超过 80% 数字服务收入来自 iPhone。

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一旦真的从手机市场的神坛上走下来，苹果注定要“吐血”，但冷静下来看，苹果真的失去竞争力了？答案未必那么肯定。至少在硬件时代还没有过去之前，苹果该有的地位依旧难以撼动。另外，尽管在公开的销量数据上，苹果的确有所趋弱。