乳酸杆菌|日销750万瓶，养乐多为什么要“铤而走险”？( 三 )

与近几年借助新渠道迅速发展的网红品牌相比，养乐多既没有推出新的销售玩法，也不肯放下身段，做出价格上的妥协。
有报道称，在其它乳饮料产品做节假日等促销活动时，养乐多一直采用全国统一售价，不做任何形式的打折，甚至会采用停货的方式控制卖场降价销售。
一位超市从业者透露，养乐多不允许商家做特价，就算是商家自己贴钱、亏毛利也不允许，一旦发现，就会停止供货。
如此对待其赖以生存的线下商超，这无疑是一种自损行为。
更何况，当其它品牌针对新兴消费群体做更多创新和开发时，养乐多除推出“低糖蓝瓶”外，生产范围始终局限在“100毫升红色瓶子”的固有产品上，从这个角度上来讲，支撑养乐多走到今天的单一爆品，似乎已经从法宝变为桎梏。
竞对围剿，产品单一，营销玩法缺乏新意，养乐多乳酸菌饮料老大的地位，可以说是岌岌可危了。
由此也不难理解，在新冠疫情如此严肃的事件面前，为何一瓶乳酸菌饮料敢于冒险蹭热度。
或许对于养乐多来说，45万元的罚款，与在用户心中失去地位相比，后者更为可怕。
参考消息：
1. AI财经社：养乐多“骗”不下去了
2. 锐公司：卖了82年，为什么养乐多每瓶只卖2.2元？