表情包|直播，开启＂社交经济2.0＂时代( 二 )

“过去几年中，直播行业实现了巨大的增长。Bigo Live 等社交直播应用为人们提供了一个替代平台，他们可以将才华和激情转化为全职工作。我们的主要目标是让普通人随时随地开始直播，将他们与世界联系起来。在过去一年，我们已帮助 500 位 Bigo Live 主播成长为超级明星，他们在全球拥有超过一百万粉丝。我们将继续致力于为全球用户创造新的机会。”BIGO 副总裁Mike Ong指出。
创作者经济的崛起无论是什么样的社交生态，“内容为王”的金科玉律永不过时。
在以直播为主的社交媒体中，内容创作者也毋庸置疑成为其增长的核心环节。App Annie的报告指出，在创作者经济的推动下，社交应用中的应用内购买崛起。
在过去，很多社交应用都有应用内购买功能，但大多是一次性的物品，比如从该公司购买表情包。如今，推动社交市场用户支出增长的应用内购买通常与直播期间为内容创作者“打赏”有关。
如今，每个直播平台几乎都配备有专门的内部打赏通道。在 Twitch 上，“Bits”是一种虚拟商品，可以让观众“欢呼”以及为主播提供经济支持，而在 Bigo Live 中，用户可以使用豆子对主播进行打赏，在 TikTok 中，使用的是虚拟硬币，观众用来购买虚拟礼物然后送给主播。
报告指出，消费者逐渐转向为内容创作者付费的模式，而不是为专业制作的内容付费，这表明了市场需求转变为渴望获得真实的体验。YouTube 和 TikTok 的排名超过了Disney+，表明消费者正以前所未有的规模向创作者经济敞开钱包——对于该行业来说，这是一个积极的信号。此外，TikTok、Twitch 和 Bigo Live 都成功跻身为用户支出排名前 10 位的应用，展现了礼物打赏机制的力量。
2021 年上半年，美国成为社交应用用户支出排名第一的市场，而这主要由内容创作者和主播推动。内容创作者和主播无疑是内容生产的核心，未来，如何在这个主体布局，对于希望保持长久竞争力的社交应用来说，至关重要。
今年7月，TikTok全球总下载量突破30亿次，成为首款非Facebook系达成此成就的应用。全球社交霸主Facebook开启撒钱模式，而其核心便是对以10亿美金吸引内容创作者。
根据风险投资公司SignalFire的数据，目前全球至少有5000万人自认为是内容创作者。
可以想见，未来，在抢夺内容创作者，提高内容质量，维持产品长久活跃和生命力，将成为下一代社交巨头们的“兵家必争之地”。
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