借力欧洲杯顶级体育IP，海信新风空调迈向全球价值链高端

梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
火爆的欧洲杯赛事正在激情上演，海信空调与大牌球星一同成为备受瞩目的焦点。
2021年6月27日0：00 ，欧洲杯1/8决赛迎来首组对决，上半场多尔贝里破门首开记录，下半场多尔贝里梅开二度，最后阶段迈赫勒和布莱斯维特分别进球锁定胜局，丹麦以4：0的成绩大胜威尔士，成功晋级八强。
【借力欧洲杯顶级体育IP，海信新风空调迈向全球价值链高端】同时，赛场围挡上“海信空调新风争冠”标语频频现身，吸引了全球观众的目光。 “海信空调”作为本届欧洲杯的全球官方指定空调，借力国际顶级体育IP,正在为打响“中国智造”迈出一大步，以新风空调作为突破口，推动中国空调行业迈向全球价值链高端。

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借力国际顶级赛事开展体育营销，海信空调推动品牌年轻化、潮流化、时尚化、高端化转型
体育营销是围绕体育赛事赞助而展开的，能将运动项目形象与企业品牌形象有机结合起来。欧洲杯、世界杯、奥运会等国际顶尖体育赛事的曝光率几乎是所有营销中最高的，目标用户面向全球，媒体受众更是广泛。
作为疫情后第一场顶级体育赛事，有数据预测，此次欧洲杯全球观看人数将可能超过50亿人次，如此可观的流量带来的营销效益是各大品牌无法忽视的。
海信接连赞助两届欧洲杯，以及2018年世界杯，通过体育营销圈定球迷经济，彰显海信空调年轻化、潮流化、时尚化、高端化的品牌形象。
首先，足球是年轻人群最喜欢的充满活力、热血澎湃的运动，欧洲杯赛场上淋漓尽致的争夺更是扣人心弦，激起了无数年轻人的热血。
其次，在全民健身的背景下，足球潮流不断升温，风靡全球。欧洲作为现代足球的发祥地，有着深厚球迷基础及文化底蕴，这也是欧洲杯成为全球潮流赛事的原因。
再次，足球界大咖在球场、生活中的穿着对时尚有着非常重要的影响，例如， “万人迷”贝克汉姆让足球球星与时尚风范完美地结合在一起。作为全民普及的体育赛事，欧洲杯球队、球星的时尚指数、贵族基因成为大众喜闻乐见的话题。
最后，欧洲杯这样的顶级国际体育赛事与海信携手，有助于旗下海信空调塑造高端化、国际化品牌形象。海信空调借力欧洲杯开展体育营销，打造“高端技术+顶级营销”阵容，发挥出“1+1>2”的效果，强力拉动了高端产品——新风空调的销量，据奥维云网第23-25周（5.31-6.20）数据显示，海信新风空调线下销量同比增长137.5% 。
一系列互动营销让顶级国际体育IP发挥本土化价值，与消费者拉进距离
欧洲杯的营销效果非常出彩，如果只是集中在单方向的市场推广，没有双向互动的结合，就无法发挥出最佳效果。海信为让欧洲杯的赛事赞助在中国本土化落地，更接地气，促进其与消费者、球迷之间的情感互动交流，积极推进互动营销活动的开展。
在欧洲杯期间，海信开展了一系列的互动营销。例如，海信“新风空调”联合咪咕视频推出欧洲杯独家定制专场，专属演播厅，搭配超强解说天团阵容；在青岛，为期一月的海信首届国际球迷狂欢节展开，成为欧洲杯大型球迷狂欢节打卡圣地，活动期间还设有海信空调专场，值得一提的是，此次专场中还展示了海信空调为致敬欧洲杯60周年推出海信新风空调冠军系列；6月26日，海信空调联合同仁堂健康旗下知嘛健康推出欧洲杯联名饮品，并在知嘛健康骏豪店举办新风观赛厅活动，倡导球迷健康观赛。