华为|抵御TikTok，“虾厂”再战南洋( 五 )

但出海东南亚的路确实不好走。 Shopee跨境业务总经理刘江宏曾向媒体表示，东南亚地形多岛屿，印尼被称为万岛之国，这给跨境物流带来挑战。还有东南亚电子支付水平还处于比较初级的状态，很多消费者还没有银行卡，会更偏爱如在7-11的便利店提货等等。
Rocket Equities指出，东南亚复杂的地理地形以及较差的公路、铁路和轮渡网络对跨境物流造成了很大的挑战，使得物流的运营成本占到了约60% 。
而Shopee ，需要让自己在物流、支付上的服务升级速度，赶上市场体量发展的速度。作为平台的Shopee ，离规范化、品牌化的方向还有一段不小的距离。
“东南亚市场会面临很多不同于国内的新问题，比如东南亚覆盖多个市场，有百余种语言，十余种宗教，文化消费习惯都不一样。 ”刘江宏说。
况且，从去年开始，另一匹电商黑马Shein就在新加坡招兵买马，而Shein早已是一个独立的品牌标志，并在欧洲市场深耕多年；还有在东南亚四国正蓄势待发的TikTok电商，去年被印度封禁后被迫丧失10亿用户，但依然在全世界手机App下载量的榜首，流量优势巨大。
签了“切割协议”的Oved并没有放弃去TikTok做生意的念头，他在Shopee live上的直播战绩少之又少，团队至今还没人懂直播带货。但他还是准备一试， “一边做虾皮，一边可以用其他主体账号去注册TikTok ，两个地方都不能放掉” 。
（为保护受访者隐私，文中Oved、杨逸、赖世海为化名）
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