可口可乐|三个月，京东手机多了一个“浪”标签( 二 )

第①浪——
将滑板变成超级视觉符号
当交通工具都变成滑板
京东手机在前期还联合了realme、ZET中兴、iQOO等手机品牌一起造浪，引出京东潮流运动手机概念发布会，并发布了一支极具仪式感的超街头病毒视频。
在视频里面，京东手机将滑板作为超级视觉元素放大，全世界的交通工具都变成了滑板。放眼望去，路上的公交车、自行车、小汽车，都变成了滑板车，就连人行道上的小人，也站在了滑板之上。

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他们都在运动中朝着一个目的地前进，参加京东手机“造浪计划”潮流运动手机概念发布会。
第②浪——
巧借国宝影响力
一夜间成都熊猫都玩上滑板
熊猫作为成都的象征符号，本身就是面向世界的潮流元素，影响力毋庸置疑，将其安排上滑板是一件极其酷且艺术的行为，话题性更是国民级的。
于是乎京东手机联合当地滑手连夜为成都各处熊猫送上了印有#造浪计划#的滑板，社交媒体上#成都熊猫都玩上了滑板#更是一度登上热搜。

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并同时推出了联名潮酷滑板手机壳。

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第③浪——
借势父亲节
全民追找潮爸线索
京东手机发现对于很多子女而言，从他们出生起父亲的潮就被隐藏了，当父亲成为“父亲”，更多在子女前面展现的是威严或慈眉善目的形象。
因此京东手机在父亲节前发布了一支《我爸潮过小鲜肉》的视频，以老物件（照片、旧衣服、乐器、滑板等）或某个瞬间做为情感链接，让子女来了解他们的父亲，原来年轻的父亲也是个潮男，是个喜欢玩到不愿回家的人。
通过这种惊喜感的表达，让大家意识到自己的父亲也曾年轻过、帅过、酷过，从而激发全民追忆自己老爸的潮模样，给他们买一个潮礼物。
而这一连串的动作从初期到结束，始终围绕着“浪”和“潮”展开，无论是线下还是线上，都持续渗透着话题性和影响力，线上微博话题仅#我爸潮过小鲜肉#约3.6亿阅读，5.8W讨论，众多UGC主动参与发布内容。

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不仅如此，还有其他品牌参与“造浪”，为每一个追求极致和热爱的年轻人，始终站在潮流浪尖。

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最后，总结一下。回过头来再看京东手机整波#造浪计划#。

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京东手机之所以要打造#造浪计划#，
本质上是要扩大市场占有率，落到明面上就是要抢占年轻用户，与他们产生深度链接互动，制造平台粘性，
因为年轻人才是未来潮水的方向，用他们的所爱来聚焦他们的目光，才是持续制造话题和影响力的关键。
而滑板某种程度上代表了年轻一代所向往的生活方式和态度，自由、突破、酷，更为契合的是滑板文化是潮牌的发源地，如今的潮流大佬Superme就是从滑板店开始的，Vans也是卖滑板装备起家，如今是滑板鞋的标志，offthewall就是指的滑板一个创造性的动作，还有thrasher、Stussy、primitive等等潮牌无不和滑板有关。

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