iqoo|618“销冠”如云，谁拿出了真实力？( 二 )

从去年开始， 618京东手机榜单中就出现了一种现象，那就是一些年轻品牌取代了传统主流厂商而占据行业前列，iQOO正是其中的代表。
去年， iQOO斩获京东&天猫安卓手机品牌TOP2 ， iQOO 7斩获天猫安卓手机全价位段销售额冠军。
到了今年，在618手机榜单中， iQOO依然榜上有名。

就像一匹黑马，在今年618首战， iQOO便接连在多平台登顶热门单品冠军，拿下开门红。而后品牌则接连斩获京东&天猫安卓手机品牌TOP2 。
618让人们看到了iQOO这个年轻品牌的爆发力。尤其是在市场下行背景下，尤为值得关注。但iQOO的成功并非一日之功，是三年来厚积薄发的结果，是iQOO和用户的双向奔赴。
iQOO作为vivo拆分出的子品牌，背靠vivo强大的供应链与自有制造能力，不仅屡次成为高通骁龙芯片的全球首批供货商，同时相比其他“外包制造”品牌在产能、品控、生产线等重要环节更有优势。
除了渠道布局自信，节奏清晰。 iQOO的线上渠道效率也很高，与一些品牌线上选择单一平台不同， iQOO一早便明确了“全渠道”+“线上多平台”布局的战略。

在促销优惠过程中， iQOO也不玩套路，实打实地用诚意回馈用户。从iQOO9系列、iQOO8系列高端旗舰到iQOO Neo 6SE、iQOO Z5等性价比机型，至高直降1400元、最高24期免息、全程价保等全方位福利加满。
在产品性能方面， iQOO也力图做到极致。以iQOO 9为例，在此前的达人评测中，iQOO 9的综合跑分也高过小米12 ，不仅游戏优势更强、电池更大，更快的充电速度也是一大亮点。

凭借着过硬的产品实力以及年轻化的品牌主张， iQOO再度成为霸榜618的黑马，拿下京东安卓手机品牌销量TOP3、天猫安卓手机品牌销售额TOP3、苏宁安卓手机品牌销量&销售额双冠军。与此同时， iQOO 9 Pro和iQOO 9等爆款单品也榜上有名，分列TOP3、TOP2 。
结语IDC在今年6月1日发布了最新报告，称预计2022年全球智能手机出货量下降3.5% ，至13.1亿部。另一家市场调研机构TrendForce集邦咨询则在6月1日的研报中表示，2022年第一季度智能手机生产表现更显疲弱，全球产量仅达3.1亿部，比上一季度减少12.8% 。
当前，全球手机市场的快速增长期已经结束，在华为逐渐淡出全球和国内市场前五之后，中国智能手机市场出现了更多的机遇和挑战。
机遇在于，日渐显现的个性多元需求和更加精细化的手机服务体验，正在改变着竞争格局。
新世代的消费者，因为认知更加多元，对于消费过程中各个环节专业性要求更高。创造出新的需求。这也是为什么，iQOO成立三年便可成为了“新军”的头号代表。 iQOO瞄准的目标群体，正是成长与新世代的年轻人和电竞圈的玩家。
挑战在于，手机市场已经存量饱和，行业整体进入到拉锯战的阶段。在营销上，品牌需要更具敏锐的视角，才能发现新的渠道，抓住新平台的红利期。
在新的营销语境中，年轻的Z时代已经长成消费新主力，他们在网红营销泛滥的大背景下成长，对于套路营销有着天然的敏锐识别力。他们关注性能，在意真诚，同时，也厌倦了饥饿营销。

品牌需要跳出行业的现有逻辑，才能抓住新的消费主力军。 iQOO在这方面独具慧眼，除了与电竞KPL跨界合作，在手机行业内形成精准的圈层营销。更具诚意的品质和营销方式，也能高效地触达用户。