转型要成？新东方直播带货爆火背后的天时地利人和( 二 )

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东方甄选直播间粉丝数
新东方直播的爆火，看上去更像是一个意外。 6月10日，有人在网络上上传了一段新东方直播带货的剪辑视频，因其主播手拿黑板讲解的双语直播模式成为了直播界的一股清流，也迅速让#新东方主播#这一话题登上微博热搜，引起了许多人的关注。一时间，无数网友开始涌入东方甄选的直播间。有数据统计，东方甄选直播间粉丝数从0到100万花了6个多月，从100万到200万，他们只用了三天，而到了6月17日，其粉丝数已经超过了1300万。其GMV也从此前的每天几万暴涨至上千万，成为了抖音上的新晋顶流。
新东方的地利：“寓教于卖”的独有特点作为一家以教授英语起家的培训机构，新东方在转行直播后，发现了一个独特的直播方式，那便是利用自己的英语特长进行双语直播。和以往主播嘈杂的宣传和大喊上链接不同，新东方的直播则是一支马克笔和一个小白板，和其他主播奋力推销产品不同的是，在你打开新东方的直播间时，仿佛置身于一场免费的直播课，与其说是直播带货，更像是在上课的间隙顺便推销一下产品。

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新东方直播间在线教英语
在直播中，新东方的主播充分利用了自己的英语特长，在之前新东方爆火出圈的视频中， “12piecesofsteak ， 12片牛排， 24bagsofseasonings ， 24包调料……”曾经的新东方老师董宇辉的魔性英语直播方式，让人们见识到了完全不一样的直播带货。正如一些网友调侃的那样：“别人直播都在尽力推销旗下产品，而新东方的带货则是真的想要教会我英语。 ”此举也让新东方直播直接出圈。
新东方的人和：拥有渊博学识和有趣灵魂的主播和其知名直播间都拥有专职主播不同的是，新东方的主播却是一群“半路出家”的老师构成，但这也取得了奇效。其中，人气最火的莫过于董宇辉老师了。这个被称为“长得像兵马俑的男人”凭借着自己渊博的学识，硬生生将直播带货变成了知识传播课，并且留下了不少的经典语录。在卖大米时，他把带货描述成了一首充满浪漫和画面的诗。在卖牛排时，他又通过将牛排和《小王子》相结合，描述了一个童话故事。在卖书时，他滔滔不绝地为大家带来了成吉思汗西征的历史。渊博的知识再加上他幽默的讲解方式，瞬间吸引了不少人驻足直播间观看。

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有网友“吐槽”自己在直播间疯狂下单的经历
新东方直播间与其他直播间还有一点最大的不同，那便是俞敏洪的个人情怀。在新东方直播大火后，俞敏洪在自己的公众号“老俞闲谈”中说到，做农产品直播带货，帮助农民致富，是一件挺好的事情。这也用上了新东方老师能说会道的特点，在他看来，直播帮农民带货是一件对社会有意义的事情，因此一旦决定后，就坚定不移地做下去。在直播间中，新东方的主播也时不时提醒人们理性消费，同时还提醒人们早点休息，不要熬夜观看，在带货之外，更充满了人文关怀。
写在最后虽然新东方的此次直播大火充满了偶然和必然，但是在当下瞬息万变的互联网社会，一时的爆火往往都难以长久，无论是此前凭借纯真的眼神大火的丁真，还是因为运动健身爆火的刘畊宏，都随着时间的推移，热度逐步散去。针对新东方爆火一事，俞敏洪在回应中保持了相当的冷静：“超过60万人同时观看新东方的带货直播，可以称得上是现象级的传播了。当然这也可能是一时的热闹，但我确实希望东方甄选能够从此打开局面，为新东方的发展，开辟—条全新的道路。 ”