欧盟|唯品会京东出现新变化，618别亏了，60%年轻人开始货比三家

【欧盟|唯品会京东出现新变化，618别亏了，60%年轻人开始货比三家】

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最近，央视报道的一组数据，给人感触很深。全球最大的上市咨询公司埃森哲调查了1万多名中国消费者后，发现今年中国消费者发生了很大变化，包括重新审视消费的意义、回归购物理性等。尤其是有92%的被调查者认为，消费要在自身经济水平范围内。

埃森哲得出结论，新理性主义在中国兴起，人们的消费观念变得更加务实和审慎，消费狂欢的时代正式终结。而且，消费者购物前往往会多方比较、深入研究， 60%的被调查者下单前会在多个购物网站进行对比。
打个比方，以前要买生活百货直接就奔天猫去了，数码家电上京东最省心，服装服饰在唯品会买性价比最高，似乎已经成了很多人的一种消费习惯。但如今，这种固有认知逐渐被打破，越来越多人发现，手机家电可以在唯品会买，京东上生活百货同样很多。

这背后，其实是消费者注意力开始从平台和渠道，聚焦到商品与需求本身。在购物前仔细比对价格、服务和效率，然后才决定在哪个平台下单。只要能省钱，买到自己满意的商品，多花点时间比对也划算。
例如，前几天去一位年轻朋友家做客，晚上吃饭家里没酒了准备买点，一打教士啤酒，朋友选了10来分钟才算清满减和优惠券，决定在哪家店下单。我们都能理解她这种行为，没有人的钱是大风刮来的，消费自然是理性点更好，花冤枉钱的感觉最烦人。
值得注意的是，大家消费观念的变化，也在推动电商平台进步。像双11、618这种促销活动，不拿出更多诚意和优惠，很难让消费者动心，于是电商们都开始改变打法了。

最有力的印证，今年618天猫满减提高到“满300减50” ，优惠力度比去年双11还大；京东也更有诚意了，把“头号京贴”升级为跨店满减，每满299 减 50 。而且今年京东618发布会的主题，就是“人间烟火气和有责任的供应链” ，比较符合今年这种大背景。
唯品会更是站在消费者角度思考，活动规则最简单，直接推出“专享价格+单品红包” ，一件也能满减。如果你不想做计算题，也不想为了满减刻意凑单，那唯品会的确是不错的选择。平时就在坚持特卖，如今再加上年中大促，家电、服装、美妆等不同领域的大牌，低至一折。

数据显示，唯品会特卖节开售1小时，户外运动、黄金首饰、旗袍和母婴用品等品类率先迎来爆发。周大福黄金、小米手机、李宁和安踏运动鞋等等，通过特卖的形式送到了更多消费者手里。
不同年龄、不同地域、不同文化，甚至不同收入的人们，表达的消费愿望是共通的：大家都渴望用更少的钱买到同样的东西。当然，这也是购物节存在的根本意义。