京东超市618发布GSKA RISE计划，百威、联合利华、蒙牛首批签约

疫情后各行各业期盼消费回暖，让今年的618尤其受人关注。
【京东超市618发布GSKA RISE计划，百威、联合利华、蒙牛首批签约】数据显示了经济的韧性。作为京东618期间京东超市最大主场活动， 6月6日20时-24时，京东超市巅峰4小时成交额同比增长超5倍；近半数的主要品类，共65个细分品类同比增长超6倍。
如今的618已不仅仅是一场全民消费季，更是品牌创新、产品出圈的重要舞台。
传统单纯将货卖出去、注重ROI内卷的“卖货”时代一去不复返。当前，品牌营销出现新的趋势，营销环境不断改变、品牌诉求不断升级，平台的定位也发生了改变。如何让品牌脱颖而出，行业和品牌都在思考一条新的助力品牌创新增长的路径。
基于消费洞察、数字化营销布局，京东超市联合京东超级品牌联盟、京东营销云重磅推出GSKARISE增长计划，通过R-Research（数据研判）、I-Innovation（创新策略）、S-Solution（解决方案）、E-Enabling（长效赋能），全方位提升营销驱动力，助力品牌实现品效合一创新增长。 GSKARISE增长计划的发布，也为驱动品牌增长提供了一条数智化的创新路径，为成为行业稳定器和孵化场带来更多可能。

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本次京东618期间，京东超市已与百威、联合利华、蒙牛三大品牌达成战略合作，将在2022年围绕“全域数据洞察研判、创新增长策略、全域智能营销、全场景品效共建及用户精细化长效运营”五大方向加强合作，共创品牌创新和数智化营销升级。

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把握零售新趋势：数智化升级、全方位运营驱动品牌焕新
不管消费趋势如何变迁，品牌持续增长才是主旋律。
增长是多维度的，新品的推出、新客户的增长、新品牌的打造以及新营销模式带来的品牌转化，都可以驱动品牌的升级。无论哪个方面，不断创造新增长是品牌经营的统一课题。
品牌的增长，建立在对零售环境和营销趋势的精准把握之上。
随着零售的发展进入全渠道时代，电商的价值不仅仅体现在卖场，电商对用户行为产生影响的要素愈加丰富，品牌营销的重点也向电商渠道变迁。
在这种背景下，京东超市GSKARISE营销模型应运而生。京东超市作为国内领先的全渠道商超，搭建了一个实现“品效合一”的能量场。基于更精准的消费洞察、更确定的营销布局、更专业的品牌定制，助力品牌数智升级、创新增长。
全域、全链路整合数据资产，助力品牌创新
京东超市GSKARISE计划通过营销云创新模型，助力品牌的数智化升级和创新增长。
京东超市GSKARISE营销云创新模型建立在四个基础上。
R-Research ，基于全域消费数据打通把握消费趋势和市场洞察。
之所以强调全域，是因为当前许多平台的消费洞察是割裂的。不同平台、不同品牌都有自己的用户体系，数据分散在媒体投放、CRM会员系统等不同系统里。京东超市GSKARISE强调可以通过全域消费数据打通处理，让数据整合，形成完整视角。基于京东营销云产品，打通前链路与后链路数据，获取更精准的消费洞察和数据研判。
I-Innovation ，协同品牌打造定制化“创新策略” 。
捕捉精准用户需求和趋势洞察后，下一步则针对性为品牌定制创新营销策略，为品牌带来营销指导及效果评估。在广告策略上，营销云智慧策略引擎利用机器模型输出高CVR模型策略、跨品类拉新等策略，实现广告投放精准触达，效率提升。在营销策略上，基于洞察提出差异化市场创新、全渠道、年轻化等策略，助力品效合一最大化。