物联网|热点资讯｜完美日记遇瓶颈，品牌建设应合理运用营销手段

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近日，完美日记母公司逸仙电商公布了2022年第一季度财报。财报显示，第一季度的总净收入从去年同期的14.4 亿元人民币下降至8.91 亿元人民币。今年四月，由于持续三十天平均股价低于1美元，逸仙电商收到了美国证券交易所的警告函。按照规定，如果逸仙电商无法在6个月内将股价恢复到1美元以上，纽交所将启动停牌和退市程序。

曾经风头无两的国货美妆顶流品牌如今也深陷泥潭，忙着自救，因营销而大获成功的完美日记，为了减少亏损，不得不开始审视自身在营销和品牌建设方面的问题，开始缩减巨额的营销费用。
完美日记成立不久便入驻小红书，利用小红书的“种草”模式进行全网铺天盖地的大规模营销，邀请粉丝众多的KOL进行推广种草和软植入，以及大量的素人推荐，使完美日记成为当时网络上第一流量美妆品牌，品牌知名度也在短时间内有了质的飞跃。
再到后来邀请头部主播进行直播带货，与大英博物馆、中国国家地理、探索频道等知名IP进行联名合作，并与沈月、罗云熙、朱正廷、Troye Sivan、周迅等一众明星合作，或担任品牌大使，或担任品牌代言人，这一系列的营销宣传动作每次都能掀起全网热议，赚足了流量与热度。

同时，巨额营销费用也给完美日记带来了收入压力，数据显示， 2018年至2021年期间，逸仙电商在营销上的花费越来越多。 2021年更是达到了40亿元，接近全年总营收的70% 。
以完美日记为核心的逸仙电商，一直以来都太过于依赖营销，其公司也意识到了这一点，开始大幅削减营销费用，重视产品研发和品牌建设，意图以产品和品牌的质量实现自救。
营销在目前的互联网环境中确实很重要，但品牌商家应保持理性，合理运用营销手段，不能过度依赖营销和盲目营销，营销是手段，是品牌建设的工具，合理利用才能使营销成为发展的助力而不是绊脚石。
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