阿里巴巴|618新品来袭，谁是元宇宙C位？( 二 )

元宇宙时代，品牌首先要做的是围绕元宇宙，不断创新迭代自己的内容形态和营销场景，来和消费者进行与时俱进地沟通。品牌想唱元宇宙的戏，需要有经验的平台来搭场。恰巧阿里妈妈在元宇宙概念刚热时，就不止步于概念之争，而是迅速联动蚂蚁链、达摩院来完善元宇宙的“周边产品配套” ，率先开启了元宇宙商业化落地的实验。
此次618期间，阿里妈妈联合14大品牌，带来了一场元宇宙经营范式。具体来看，阿里妈妈第一步，为品牌创造了一个元宇宙的新品经营场景。

在我们以往的认知里，关于元宇宙的入口，可能是游戏、是VR眼镜，而阿里妈妈却告诉我们也可能是一本杂志。作为背靠阿里的数字内容杂志，《MO Magazine》成为了这次618元宇宙经营的内容载体。它打破了当下移动端的静态阅读模式，创造性地联动品牌将整个杂志构建成一个新奇的可探索的世界，为读者带来沉浸式体验。
在最新一期「NewTopia-新品多元宇宙」主题里，多个不同的空间代表了新奇、能量和温暖的空间。观众可以化身“执行者”去探索不同的元宇宙，寻找不同的文明。而不同空间呈现的品牌新品，如联想小新Pad 2022、西门子欧式烟灶套装、喜临门乳胶床垫等等14件现实物品，都在这个乌托邦新世界里被赋予了全新的理念，从而打开了与消费者沟通的新场景。
第二步，阿里妈妈在元宇宙语境下，给互动营销注入了新活力。近年来，随着各类social平台的兴起，品牌聘请明星KOL为活动造势，已是“老生常谈” 。而元宇宙时代想要一鸣惊人，还需要以更科技人文的营销互动玩出新意。借助数字化技术，国际超模何穗被复刻为一名元宇宙空间的数字领航员，在网上掀起了一番热潮。除了发布一支简单的概念先导片，一个更大的亮点在于何穗打破了次元壁，带领消费者在新的空间探索新品世界，互动中产生了更加奇趣的新体验。这样一来，品牌不仅能与消费者创新交互与共鸣，还能在元宇宙文化体系中沉淀品牌价值。
第三步，阿里妈妈也构建起了一套基于数字藏品的全链路平台级能力，来拓宽新品的边界。此次618活动期间， OPPO、Redmi等品牌都在阿里妈妈的帮助下参与到了数字藏品的打造中。而数字藏品所具备的稀缺性和新鲜感，又是对年轻、高净值用户的全新抓手，可以极大提升品牌的溢价能力，并在行业里形成差异化竞争优势。

总结来说，通过在《MO Magazine》上的活动内容输出，阿里妈妈帮助品牌率先在元宇宙赛道进行占位，提升品牌影响力，进一步帮助实现618货品的销售转化。比如围绕消费者在元宇宙场景中的互动行为，可以帮助品牌找到最适合的“上新”产品。如果直接问消费者，想买什么元宇宙产品？那他们必然答不出个所以然。但在元宇宙场景下，消费者浏览过什么、点赞过什么，又在哪个产品上停留了许久，这些行为中就藏着他们对未来世界的期许。
因此，在立体、互动的创新方式中，阿里妈妈联手CBNData发布了2022天猫王牌新品榜单，从科技、美感、体验、性能四个维度，洞察年轻人喜欢的“新品宇宙” 。
比如上榜“科技爆发星系”的启赋蓝钻3段，刷新了我们对科技力的认知。因为除了消费电子产品掌握核心科技， “科学养娃”理念当下，奶粉也开始用新技术助力成长；“美感光谱星系”里的莱珀妮幻亮精粹露就用新设计，为女性消费者带来审美体验上的升级；而“体验超感星系”里的杜蕾斯，为消费者带来全新的感官体验；最后是“核芯动力星系”榜单上的产品，都代表着过硬的口碑和性能，往往最容易影响消费者的购买决策。