Java|鹅家大门常打开( 三 )

2022年4月中旬，视频号更是直接对于选择“购物”类目开播，且挂上购物车的直播间进行流量扶持，朝着抖音的方向接连走了两步。
有抖音的成功案例在前，如果借助淘宝更加成熟且有用户基础的电商体系，腾讯视频号电商业务的发展无疑将更加轻松，但想真正成为腾讯电商的“代表作” ，借势和造势的时机都是稍纵即逝。
阿里的社交，腾讯的电商，两大巨头的心病一直难以消除。腾讯曾无数次尝试电商生意，最终都以失败告终，至今没能跑出值得一场庆功的案例。如今微信逐步“开放”自己的流量池，电商行业或许将进入新一轮混战。
03 电商远未走到终局
随着字节跳动的不断发力，新电商格局正逐步形成，四家巨头都有各自的强项和弱项，他们之间的生态互补，或将带来一系列改变。
如果说腾讯开放外链，对于增长陷入停滞的电商巨头，以及急需填补社交关系链的短视频平台是同样的利好。那么谋得了朋友圈广告位的淘宝则是占到了独一份的好处。
就连淘宝也无法拒绝抖音的诱惑，如果说淘宝与抖音电商是竞对关系，与抖音广告则一直是竞合关系。

据媒体报道， 2019年阿里与抖音签署了70亿元的年度框架协议；2021年阿里妈妈已与抖音完成新的战略合作续约，符合相关条件的商家，可以继续在抖音短视频中悬挂淘宝商品链接，并直接跳转到淘宝App内完成交易。
而就在阿里对流量的渴求展开全网攻击的同时，抖音电商借力打力，从短视频娱乐平台，分化出了电商购物一环，并随着电商业态的转变野蛮生长。
如今，在微信开放外链，淘宝商家能够谋得了朋友圈一席广告位之后，商家争夺用户注意力的阵地会被再次拉回微信中吗？与抖音的广告之间的广告需求量会出现此消彼长的变化吗?
视频号同样面临水源充足、动力不足的窘境，抖音接入微信、淘宝商家搭上朋友圈广告后，视频号乃至视频号直播电商独享微信流量的优势也许会被蚕食。
从公域流量的角度，淘宝商家多了一个曝光渠道，从私域流量来看，一旦可以直接跳转，品牌自发在微信搭建电商体系的动力将会被消解，届时腾讯电商面临的挑战要更大。
对巨头而言要谨慎落子的棋局，对商家其实并没有那么多的小九九。更长远来看，平台链路打通之后的多维度角力，带来的直接好处就是降低了商家跨平台获客成本，以及留存转化的难度。
这个在各平台互相屏蔽之初就达成的共识，如今又开始浮出水面。
作为电商平台，淘宝的收入主体是广告，说白了就是在通过自己的流量进行变现，越是闭环，变现的能力就越高。如果被继续撕开了一道口子，毫无疑问会影响未来电商格局。从战略上，大淘宝体系应该不希望卖家们有自主的免费的流量。
如今战局加入了流量大户抖音、下沉之王拼多多以及直播带货带来的新业态，分久必合的电商江湖，微信和淘宝的博弈将是一场多米诺骨牌式的连锁反应。