充电器|得物失字节潮流电商为何难成气候？( 三 )

2021年电商零售平台市场份额统计，淘宝占比51%、京东占比20%、拼多多占比15%、抖音电商占比5%、快手电商占比4% ，剩下不到5%的市场份额则被苏宁易购、唯品会、得物等平台瓜分。
潮流电商的市场空间实在有限，这必然会导致得物们后期增长乏力的困境，再加上源源不断涌进来的入局者，潮流电商的生长空间也将进一步被压缩。
与其他电商的玩法不同，潮流电商更注重内容，试图通过做好内容来与消费者达成品牌共识和文化认同，这就像时尚女性对于奢侈品牌的追求一样，潮流电商也致力于打造男孩们心中的白月光，这也是为什么今天做综合潮流电商的只有小红书走在了前头。
这正是得物所欠缺的。当然得物也意识到了这个问题，其在去年底宣布的“潮流主场计划” ，在未来一年时间将投入3.2亿现金和200亿流量，扶持潮流创作者、潮流圈意见领袖和MCN机构；今年6月，得物又上线了「设计新势力」的社区活动，欲通过流量、现金鼓励时尚达人和品牌设计师/主理人入驻。
此外，在得物app的页面设置上，如今打开得物，主页就是“社区”界面，其次才是“购买” ，创作者们在平台上分享穿搭、晒单等等，大部分帖子附有商品链接或标签，很明显，得物也想通过社区种草引导用户进行下单购买。

【充电器|得物失字节潮流电商为何难成气候？】不过目前看来，得物的社区建设效果仍然不是很明显。首先其社区内容以UGC为主，更偏向于真人买家秀，在内容创作上与小红书难以抗衡。此外，除了球鞋类目有少量达人粉丝量级达到千万，得物其他类目几乎没有头部达人，粉丝量级在百万以上的达人也只有数十人。
所以总的来看，得物作为潮流电商，依然算不上是一门好的生意，对于虎扑而言，得物是其为数不多的变现产品，但悲伤的是，虎扑在2016年和2021年两次企图上市都以失败告终，至少从侧面证明了的其潮流电商平台变现能力依然让资本信不过。

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