idc|拼多多的宿命，快手能否跨越？( 三 )

大搞快品牌降级还是升维？“快品牌”能够成长起来，很大程度上依赖于商家或达人在快手平台的长期积淀，取得平台用户的信任后收获一批稳定且持续的客源。
这些所谓的快品牌则以白牌产品为主，其中不乏贴牌、代生产的产品。上述快手服务商表示，自快手去头部化以来，平台都在大力扶持中腰部账号，而每一个个人账号到后期都有机会成长为快品牌。

【idc|拼多多的宿命，快手能否跨越？】快品牌的诞生，主播或商家的个人品牌效应起到很大作用，而这种对“人”的过于依赖常常使“货”钻了空子，这也是为什么过去快手一度被打上劣质等负面标签的原因。
如今快手将白牌产品扶正，并冠以“品牌”之名，升级还是降级似乎很难定义。
快手长期以来立足于下沉市场，且老铁文化根深蒂固，粉丝对商家或达人的信任直接助长了快手白牌产品的成长。 “卖货就卖货，在快手上不要给老铁们讲那些宏大的品牌叙事。 ”一位快手用户这样说。
这也正好说明，快手下沉市场与老铁文化的契合，因此决定了快手在一众的电商竞争行列中拥有自己的差异化优势，为老铁带来质量可靠、实实在在的货品便足以在快手成长起来。
“快品牌”可被视为快手基于自身特有的生态而进行的品牌化布局。