电子商务|阿里、京东电商节为什么越来越没人买单了？

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若不是刷新闻，我还真不知道，原来今天是6·18电商节。
不知道大家有没有发现，不管是去年的“双十一” ，还是今年“女神节”以及现在的6·18 ，曾经火爆全国的电商节，正在迅速退潮。为什么电商节越来越没有人买单了？

队长经营着一家抖音电商公司，虽然不参与日常管理，但也算是半个电商人。在一般人看来，电商节就是一个忽悠人的傻逼节日，不买立省100% 。
就像直播电商，不看不买，立省100% 。可是，为什么以前的电商节那么火热，而现在的电商节又如此冷清？没有人提醒的话，有多少人记得，原来今天是6·18电商节？
外行人看热闹，内行人看门道。电商节的冷落，令许多讨厌过度营销的人拍手叫好：“早就看不惯这些电商节了，无非就是骗人消费罢了。 ”

可其实，第一届双十一电商节的兴起，是因为东南沿海的大量厂家出口受阻，库存产品大量积压。为了帮商家清库存，淘宝联合众多商家一起办了第一届“双十一” 。那时的商家为了尽快清掉库存，折扣是真折扣，优惠也是真优惠。消费者拿优惠价买到心仪的产品，厂家出口转内销，清掉库存，淘宝作为平台方撮合交易，双十一缔造了“三赢”的格局。
那时，很多80后的年轻人去淘宝上开个店，再从自己的东家拿货，开个网店就发了大财。
可现在不同了，直播电商的兴起让短视频平台迅速崛起。抖音电商、快手电商成为电商领域中的强力竞争者。一个人的时间是有限的，你刷了抖音，就没空逛淘宝和京东。淘宝和京东的用户大量流失到抖音和快手平台。

淘宝每年还要花数百亿去抖音上采购流量。这意味着，你去开一家淘宝店，淘宝从抖音买来流量，再转卖给你。淘宝在某种程度上成了流量的二手贩子。二手流量自然要比一手流量更贵。
流量成本的增加，让商家的营销费用大幅增加。电商节的一个核心特点就是：优惠促销。
可是，当流量费用越来越高时，商家的利润就被压缩了。商家拿不出真正的优惠来吸引消费者，钱被抖音赚了第一轮，又让淘宝赚走第二轮，商家哪里还有折扣可以让？

没有折扣让了，商家为了赚钱，就只能走两条路。一是，以次充好；二是，先涨价，再降价，最后等于没降，甚至因为流量成本高企，产品价格还更贵了。
也就是，商家拿不出真正有诚意的优惠了。不管是双十一，还是6·18 ，商家利润空间被严重挤压，商家早就对电商节没有兴趣，也没有热情了。
南京有一家电商公司，在一场双十一，一天卖了800万营业额，退货300万，剩下的500万成交额，利润50万不到，全都买流量了，再加上发工资，基本上白忙，一毛钱不赚。
不赚钱，商家哪来的热情参与啊？