天猫618|疫情以来“最受关注的行业”，他们在天猫618“小爆发”

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天下网商黄天然
编辑吴羚玮
“疫情期间去医院检查不方便，但我又担心自己肠胃出了问题，就做了居家自检。 ”

护理专业的学生王芳前阵子刷微博发现， “幽门螺旋杆菌”相关话题登上了各大媒体热搜。对照自己症状，她觉得有必要检测一下。

她选择天猫下单“幽幽管” ，并把对这个新产品的测评发到社交媒体：“检测结果阴性安心了，打算给家人备几支，比空腹排队做呼气测试省时省力。 ”
幽幽管
像王芳一样的消费者越来越多。不仅是幽幽管，很多家庭都配备了从耳鼻喉到口腔的专业护理保健工具，以及血糖仪、智能艾灸、睡眠呼吸机等健康管理的“日常帮手” 。在家仅备有血压计、体温表这些医疗用品的时代已经远去，如今，更多的健康管理自检产品、家用医疗器械和营养滋补品正在走进千家万户。

“疫情促进大家更深入反思健康生活方式，并因此加速了健康管理的实际行动。 ”天猫健康总经理陈浩（花名：云骢）在近期一场行业沟通会上表示，当前健康消费呈现出“健康管理更先进、保健营养更专业、线上备药更方便、防护方式更多元”等趋势。

在人们心目中，医院不再是唯一的健康管理场景，防病、康复和养生观念也可以无缝融入家庭和生活日常。

这些新的健康消费热潮，驱动行业出现了更多的新产品、新技术、新服务，并催生潜力庞大的市场，品牌和商家们嗅到机会也纷纷入局。天猫618第一波开卖后，不少健康商家的数据表现超过预期。

居家自检，少跑医院
今年1月，国内首个适用于消费者自测的幽门螺旋杆菌检测产品“幽幽管” ，在天猫健康首发一分钟就售出1000件。

幽门螺旋杆菌，是引发慢性胃炎甚至胃癌的危险因素。在诺辉健康天猫旗舰店，热销的不只是“幽幽管” ，还有大便隐血检测试剂“噗噗管” ，结直肠癌早筛产品“常卫清”等。

随着技术的不断进步，幽幽管等各类居家自检新产品涌现，为消费者们少跑医院提供了条件，同时也缓解了医疗资源的压力。这些自检产品的准确率也在不断提升，如幽门螺旋杆菌自测试纸的准确率已经达到90%以上。一批商家还会结合用户诉求进行产品升级，譬如原本需要患者在家以一天四次频率扎针自检的血糖仪，如今也被改造成无痛无创的检测方式：将感应器贴在手臂上，用手机就能读出血糖情况。
无痛无创血糖仪
居家自检市场，也在疫情之后显示出新活力。据第一财经商业数据中心和天猫健康2021年发布的报告，近三年来家用检测产品消费人群持续上涨，已达到1400万，而对比数以亿计的用户数量，依然存在巨大的增长潜力。
新冠抗原自测试剂产品
天猫健康数据显示，今年以来检测试纸相较2021年成交额同比增长6倍，新冠抗原自测、HPV宫颈癌筛查等新上市的居家自检产品订单量更是迎来爆发式增长。此外，以血糖仪、尿酸检测为主打产品的鱼跃医疗、三诺生物等品牌，天猫618第一波开售不到5分钟销售额即超去年全天……

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