股价两天翻倍！新东方名师双语带货“出圈”，后续提升潜力如何( 二 )

跻身头部直播间，新东方直播间将向何方？
在庆祝东方甄选粉丝量破100万的视频中，一位女主播激动地表示“不敢想，不敢想”，她回忆起开播最初时的冷清：“每天就是没人看你，我自己的返屏手机显示在线人数是1 。”
与当初的冷清相对比，如今的东方甄选直播间已经跻身头部直播间。据第三方平台灰豚数据显示，6月11日，新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”观看人数达1274.6万，当日GMV（商品交易总额）为2100.43万元，在抖音平台带货榜排名第6位。就在本周初（6月1日），“东方甄选”的排名还远在229名。
中信建投(行情601066,诊股)证券轻工纺及教育首席分析师叶乐预测：“假设按照目前粉丝增长速度（日增70-80万人），若衰减速率不高，则在未来2周东方甄选粉丝数量有望达到千万人。假设按照日均GMV千万元进行估算，东方甄选年GMV将达到37亿元。”
尽管距离“一年也能做上百亿”的豪言壮志似乎还有挺长距离，但是，半年时间摸索下来，俞敏洪对直播带货已形成了明确的思路。
今年5月，俞敏洪在空中亚布力论坛上表示，新东方背后有两套体系：第一套是新东方的销售体系，以东方甄选直播平台为核心，未来扩大成一个综合销售体系；第二套是新东方的产品体系，包括外部产品体系和自有产品库。当自有产品库到一定程度，会有东方甄选品牌的农产品出现。比如，目前东方甄选五常大米已出现在直播间。
此外，在选品上，也开始从农产品拓展到其他品类。6月8日，俞敏洪透露已经带领组建了“新东方直播间”队伍，专门来推广新东方教育产品以及其他教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。并发文称，他对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。
叶乐表示：“目前，东方甄选主打农产品，食品百货商品占比达80%+，客单值是交个朋友的近一半（73元），化妆品、图书文具等品类逐渐开拓中，后续客单值有望逐步提升。考虑到公司旗下其他直播间的陆续发力，新东方在线后续仍有提升潜力。”