Kindle读不懂中国，还是中国人不读Kindle？( 三 )

对于电子阅读器的销量疲软，智能硬件行业分析师张筱雨表示，电子书本身就不是一个更新频率非常高的电子产品，每一代的Kindle在使用流畅度上没有非常大的差距，因此消费者不会像换手机一样一两年就更换一次Kindle ，这导致Kindle会变成“一锤子买卖” 。
张筱雨还补充道，智能手机屏幕的扩大，以及国内各种阅读App的崛起，对Kindle的打击也不容小觑。
而Kindle售卖的电子书似乎也与中国读者的口味有些格格不入。
根据《2021年度掌阅数字阅读报告》， 54.56%的平台用户偏爱网络文学，这让主打经典文学的Kindle略显吃亏。虽然像《三体》《琅琊榜》《明朝那些事儿》这种非常火爆的网络书籍版权也被Kindle收录在手，但其版权范围远不如国内主打网络文学的番茄或者是七猫小说。
最后，随着长短视频平台的崛起，消费者的“冲浪”时间在被迅速分解。
根据QuestMobile数据， 2021年，长短视频就已经占据了用户32%的时间，而其余时间中的28%被新闻、资讯阅读占据。视频和碎片化阅读在改变用户接受信息的习惯，也将原本用于长阅读的时间分散。

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图片来源：QuestMobile由此可见， Kindle从阅读神器变成“泡面神器”的败走，不是单一的因素所导致，而是消费者从硬件取向、阅读取向和信息接受习惯上都“淘汰”了Kindle 。
03内容为本vs流量为王《2021年度中国数字阅读报告》中指出， 2021年，国内数字阅读用户规模为5.06亿，相比2020年增长了2.49% 。数字阅读行业整体营收规模已达415.7亿元，较去年同比增幅达18.23% 。数字读者人均每年电子书阅读量11.58本，有声阅读7.08本，而且已经养成了成熟的付费习惯。
不难发现， Kindle虽然败走，但国内数字阅读行业却在平稳地发展。
在超过400亿元的阅读市场规模中，大众阅读占比302.5亿元，专业阅读占比27.7亿元，有声阅读则占比85.5亿元。
而近年来随着4G和5G技术的发展和普及，移动阅读逐渐成为了数字阅读的主战场。并且，移动阅读的商业模式，也发生了彻底的改变。

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2019年之前，移动阅读大多以付费阅读和版权运营为主要的变现方式。但2019年之后，由于移动阅读的竞争逐渐激烈，以七猫小说为代表的App开启了免费阅读吸引流量，再以售卖展示广告将流量变现的方式。
更为成熟的听书App ，例如喜马拉雅则开始“多拳混打”的变现方式——知识付费“收割”定向用户，展示广告“收割”广告主，会员制度“收割”忠实用户。而以网文写作为主打的平台，例如阅文集团则通过更加垂直的IP孵化+版权变现的方式实现商业化。
张筱雨表示，移动阅读变现方式的演变，就是从传统的产品思维到互联网思维的转变。 “以前，移动阅读产品想的只是怎么把书卖出去，就跟线下书店线上销售的思路是一样的。受到互联网时代的产品逻辑影响，移动阅读开始转变自己的商业化方式，也走起了‘流量为王’的路线。先靠大量的免费阅读引流，等到用户有了一定粘度再把这些用户‘卖掉’或者‘收割’ 。 ”
张筱雨称，这种思路对移动阅读是一种双刃剑。利好在于，他们的变现模式增加，变现时间会缩短，短时间内可能会积累大量用户，这对他们的营收、盈利以及现金流都是好的，也会在资本化进程中得到青睐。