被追捧的“真实感”，社交平台的价值密码？( 四 )

站在资本的立场上，与其盯着流量计算企业估值，不如从年轻人的视角去思考真实社交场景的平台价值和商业潜力。即便对BeReal并不熟悉，国内的Soul等平台已经成为年轻人表达真实想法的“根据地” ，至少模糊了外貌、年龄、地理位置等外在标签的社交空间，已经被验证是年轻人表达真实自我的新载体。
可以借鉴的是，互联网的每一次代际跃迁都伴随着行业格局的重构，其中社交屡屡成为通往下一个时代的头等船票。大抵也是社交江湖再一次风起云涌的直接诱因，站在Web3.0的窗口期，已经有一大批创业者不再忌惮腾讯、Facebook的统治地位，纷纷以Avatar和元宇宙为载体杀进社交赛道。
BeReal的爆红在某种程度上为社交新秀们指明了方向：能否在大变局中站稳脚跟，靓丽的Avatar、有趣的新功能是表象，重心在于能否为用户营造心理安全的真实感，进而唤醒用户的归属感，找到新语境下的价值密码。无独有偶，这也是张璐创立Soul以来的发展路径。
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写在最后
并非是要把Instagram等社交巨头当做靶子，它们也在不断做出改变。
比如Facebook曾尝试取消点赞功能， Instagram上的一些网红开始发布无滤镜的图片， QQ积极拥抱虚拟化身，微信不断在推出新功能……社交巨头们并不是守旧派，也开始注意到用户的呼声。
“老产品自我救赎，新玩家试图颠覆”的剧本仍在上演。
但不可否认的是，巨头们的改变常常需要照顾生态体系的繁荣，不可避免地向用户增长和留存价值倾斜；新玩家想要在残酷的竞争中活下来，需要抓住最核心的用户需求，探索社交的新可能。或许新秀们崛起后也会遇到老产品的负担，可正是新与旧的轮替，推动了社交应用的持续进化。
主理人|张贺飞（Alter）
前媒体人、公关，现专职科技自媒体
【被追捧的“真实感”，社交平台的价值密码？】虎嗅、钛媒体、36kr、创业邦、福布斯中国等专栏作者