hr|被疫情“偷走”的酒旅这三年：挣扎求生中的变局与启示( 三 )

据文旅部披露，今年端午假期，一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店预订火热，端午民俗、农耕采摘、露营野餐、漂流消暑等成为热门项目。
这说明当下短时间、近距离、高频次等特点的“轻出游”方式更受游客青睐，境外游与跨省游的恢复尚需时日。此外，随之游客消费习惯改变，下沉酒旅市场的需求潜力开始突显。
2月22日，国务院发布关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见，其中第十六条提出持续推进农村一二三产业融合发展，重点发展乡村休闲旅游等产业。
早在去年3月，携程率先启动“乡村旅游振兴”战略，夺得角逐下沉旅游市场的先机。目前已有8座携程度假农庄在安徽、湖南、河南等5省相继落地。据悉，携程度假农庄主要分为自营和联营两种模式，计划到2025年底，打造10家乡村度假农庄。
飞猪紧随其后启动乡村旅游振兴计划，围绕线上经营、人才培养、品牌打造等方面升级投入，同样以数字化能力带动乡村旅游热。

另一方瞄准下沉市场的是锦江、华住、汉庭等代表的综合旅游集团及酒店，通过推出中端品牌的轻简产品，扩大线下门店规模，抢滩三四五线市场。
疫情也让OTA玩家意识到平台流量的重要性，内容和渠道的崛起也引来了新的“搅局者” 。
疫情最艰难的时刻，携程创始人梁建章穿起古装出现在快手直播间试水带货，随即携程又在抖音商家主页打造专属外链。
经过2020年100多场直播后，尝到甜头的携程于去年1月推出聚合品牌的星球号，欲借星球号社区、直播、商品旗舰店等功能，完成私域流量沉淀至转化的闭环。飞猪、马蜂窝等相继跟进，推出商户直播、上线短视频发布等功能。
或是看到了“平台流量+酒旅”的可行性，抖音同年悄悄内测起自家的旅行平台“山竹旅行” ，从为第三方OTA平台导流到扶持自家平台旅游商家，抖音杀入OTA的野心不言而喻。
而跃跃欲试的跨界玩家不止抖音，作为当下的主流内容社区，小红书早在2020年就获得民宿平台小猪短租的入驻，打通其民宿预定入口，高调进军旅游业。甚至连出行平台滴滴早前也有所动作，欲分一杯羹。
如今，下沉市场和内容生态已经成为OTA下半场角逐的新战场，等到疫情烟消云散那一日，酒旅业终将迎来新生。