Java|腾讯音乐，难寻增量

作者 | 黄老邪
来源 | 产业科技
独家版权加持优势不再，腾讯音乐控股（TME）亟待在用户增长触及天花板后，讲好流媒体音乐平台多元化转型的故事？
腾讯音乐旗下包括音乐流媒体、社交娱乐两大主要业务，涵盖酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌四大产品， 2018年12月12日登陆纽交所上市。截至美东时间5月27日收报4.09美元/股，最新市值69.33亿美元。
腾讯音乐2022年一季度营收、净利润、活跃用户等均出现不同程度下滑，随着内部业务发展动力不足，腾讯音乐一方面守住在线音乐与社交娱乐基本盘，另一方面寻找新的用户增长曲线，扩宽营收渠道。
盈利承压
营收同比下滑。财报显示，腾讯音乐2022年一季度营收66.4亿元，同比下降15.1% ，主要是社交娱乐影响所致。 2021年营收同比增长7.2％至312.4亿元。
净利润正增长。腾讯音乐2022年一季度净利润6.49亿元，同比下降33.71%；非国际财务报告准则下（Non-IFRS）净利润为9.39亿元。 2021年净利润同比下降23.0%至32.2亿元，归属于母公司股东净利润同比下滑27.10%至30.3亿元。
主要业务拉胯。腾讯音乐营收包括在线音乐和社交娱乐。在线音乐板块2022年一季度营收19.9亿元，同比增长17.8% 。社交娱乐业务营收40.3亿元，同比下降20.6% ，导致腾讯音乐一季度业绩不佳。
月活遭遇增长瓶颈。随着国内在线音乐市场规模增速放缓，腾讯音乐2021年一季度在线音乐月活用户6.04亿，同比减少2% ，已连续8个季度同比下滑。易观分析发布的报告显示，整体移动网民基数已达天花板，音乐行业用户渗透率趋缓， 2021年用户规模6.9亿，增速降至5% 。
削减营销支出。腾讯音乐严控成本、费用支出， 2022年一季度营销支出为3.3亿元，同比下降51% ，营销费用率由去年同期8%降至5% ，包括对外部渠道投放的控制以及对营销团队的组织优化。
在线音乐崛起
腾讯音乐在线音乐付费用户和付费率保持增长，有望成为数字音乐发展的支撑力量。 2022年一季度，在线音乐付费用户8020万，同比增长31.7%；付费率13.3% ，高于去年同期9.9% ，成为腾讯音乐一季度财报中为数不多的亮点。
促销刺激存量用户变现。在线音乐用户规模停滞不前，腾讯音乐将目光由用户增长转向存量变现，通过促销等方式提高用户付费率。 2022年一季度，腾讯音乐月度 ARPPU（平均每付费用户收入）8.3元，远低于去年同期9.3元，已连续五个季度同比下降。腾讯音乐表示，预计未来ARPPU将在一季度的基础上增加。
付费空间潜力大。全球最大的音乐流媒体Spotify2022年一季度月活跃用户4.22 亿，付费用户数量1.82 亿，用户付费率43.12% 。腾讯这一数据仅为13.3% ，仍有较大增长空间。腾讯音乐更需要提高用户付费意识，提振未来的盈利能力。
争夺原创优质内容。丧失独家版权优势后，腾讯音乐发力原创音乐内容制作，培育独立音乐人等获取成本低且竞争较弱的行业增量。腾讯音乐在过去一年向音乐人发放了超过2亿元的收入激励，并推出全新幕后制作人服务， 2022年一季度超50位行业知名专业人士和超10万创作者加入。
同业竞争依然激烈。腾讯音乐、网易云音乐占据在线音乐市场一超一强地位，字节跳动、快手、阿里均布局在线音乐市场，字节跳动推出“汽水音乐”app ，快手上线原创音乐社区“小森唱”APP ，科大讯飞举办“音AI而声”主题的音乐厂牌发布会，在线音乐市场战事还将持续。