主板|抖音快手，走向两极

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本文来自：表外表里，作者：周宵陈成，编辑：付晓玲
电影《流浪地球》中，有一个震撼的镜头：
地球逃离太阳系，经过木星时，被其引力捕捉，赖以生存的大气层，源源不断流向木星，整个星球危在旦夕。

这和内容行业秘而不宣的规律异曲同工：当两个平台不断趋同时，强的一方会产生“虹吸效应” ，瓦解另一方的生态基础。而这也是一直以来，市场对快手的顾虑所在。

但前几天发布的一季报显示，市场的误解很大。
一方面，用户生态良性增长：2022Q1快手MAU接近6亿，与抖音差距缩小；2021年8月-2022年2月的大半年里，快手用户时长优于抖音。

另一方面，用户增长并非来自“钞能力” ，可以看到，饱受诟病的销售费用这一季度明显下降。

如此降本增效下，营业亏损大幅收窄。

那么，快手为什么能逃离“虹吸”呢？

道理很简单，快手和抖音虽同处短视频业态，但二者的生态属性截然不同， “虹吸”推论本身就不成立。本文将从平台内容和延伸服务两方面，展开分析。
一、一个偏向媒体属性，一个偏向社区属性过去一年，我们通过对文字、视频、图片等一系列内容平台的复盘研究，总结出一条共性规律，那就是内容平台，最终会分化成两种形态：或偏向媒体，或偏向社区。
而影响分化的因素，归纳起来有以下四种：

内容话语权：核心话语权掌握在权威账号手中，偏向于媒体；由普罗大众创作内容，偏向于社区。
交互程度：观众的交互意愿低，交流维度浅，偏向于媒体；用户交互非常活跃，偏向于社区。
价值观多元性：用户的审美更为趋同，内容品类更少，偏向于媒体；反之，偏向于社区。
内容集中度：平台对内容的推荐及订阅引导，会形成不同的集中度，集中度高，偏向媒体；反之，偏向社区。

事实上，目前抖音、快手也出现了类似的分化迹象。比如，你可能会发现，总能听到抖音神曲，却没有快手神曲的说法。

而之所以会这样，同样和上述的四个影响因素有关。
就话语权因子来说，我们统计了两平台一周的热榜内容，数据显示：
抖音热榜，以新闻资讯、明星网红相关的内容为主。这部分内容，大多由主流媒体、头部KOL发布。
相比之下，快手热榜上，大众化内容更多，比如“办公室挑战”、“面粉试试这样做”等接地气话题——主要来源于群众生活。