excel|618不要再喊我

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【excel|618不要再喊我】策划 | 张远方老师
整理 | E商高研院（实效EMBA组）

导语：守住冰箱，守住钱包，非必要不消费。

凡是在网上买过东西的消费者，这两天一定收到过各种商家的短信。 618临近，商家们已经使出了浑身解数来吸引消费者。
镭哥也收到了很多，但基本上看都没看就统统删除了。

对于商家而言， 618大促是上半年最重要的销售机会，由于受到疫情的持续影响，今年的618与往年相比有了更多的不确定性。今年618的活动时间跨度被拉长，多个平台预售期提前，在优惠力度上加大，规则上更为简单明了，一切一切的目的，都是为了吸引消费。因此，在今年的这种复杂情况下， 618的意义对商家甚至可以说更像是一场战役。
但是，无论再怎么鼓吹“报复性消费” ，镭哥也认为报复性消费可能不会来。
一个是因为大家确实没什么钱了，再一个是，大家也确实不敢再随便花钱了。今年以来，多地疫情频发，各行各业都都受到或多或少的影响，大厂接连裁员，中小微企业艰难维继，人人都有一种危机感，很多人的钱包已经不堪重负了。赚不到钱，自然也就不敢花钱。
而且，受大环境和疫情影响，消费者对价格敏感度增加，会尽量选择更小的开支，消费会更加理性，毕竟“不买立省100%” 。一个事实是，截止去年10月，价格亲民的蜜雪冰城全国分店超过2万家，镭哥所在的新一线城市，一条小街上就开了三家蜜雪冰城，而且每一家门口都要排队。与此相对的，定位高端的喜茶则开始悄悄降价。
其实，经过这些年的双11、618大促，老一套的刺激效果可能并不适用，作为消费者真的已经有些疲惫了，大促对于消费者的意义已不再特殊，在不确定的未来，人们更愿意存钱来对抗风险。需不需要买，普通老百姓会用脚投票， “非必要不消费”也成为许多人的信条。

大家都明白，这个世界充满了变数。经历过封控的人最有体会，食物、卫生纸等生活必需品是必须要囤的，而其他的锦上添花则实在可有可无。
守住冰箱，守住钱包，这是一个无奈的选择。疫情结束后需要面对的事情太多了，疫情的结束并不是所有事情都结束，而只是另一个开始。毕竟对普通的消费者来说，捂紧钱袋子才能增加抗击风险的能力。
微博上话题榜上“中消协公开课提醒618理性消费”的话题正逐步上升，其实，光是看看余额就够让我冷静了。
真的， 618就别再喊我了。
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