端午带动周边游预订增长20% 携程加码发力“微度假”产业( 二 )

针对本地演出展览市场，携程同时在重点推进与场馆方的深度合作。比如，携程社区与携程门票在内容整合营销已经形成合力，将会围绕“内容+票务+线下”的模式，着力推进美术展览、演出等品类的业务增长及行业影响力，吸引更多年轻群体的喜爱。
以携程近期启动的M-Art艺术集市项目为例，今年五一假期的本地到访用户占比近60%，2021年该数值仅为32%；其中90后年轻群体是主力用户，30岁以下的用户占比过半。目前来看，该项目内容合作转化效应显著——数据显示，以广东、湖南等地的美术展览馆为主的用户原创UGC内容，同比2021年增长63%；项目合作景点的内容收藏量及订单转化率，平均为非合作场馆（景点）的1.35倍及1.6倍。
不仅如此，携程还于虎年开年上线了“超级周边游”营销活动，为用户主推本市郊区及周边300公里范围内的度假选择。据了解，“超级周边游”活动上线以来已经做了20期，累计预售GMV近亿元；带动北京、广州、深圳、杭州、成都等一线、新一线城市的本地周边度假产品预订出现显著增长。
携程研究院行业分析师方泽茜介绍道，“疫情常态化防控促使越来越多家庭周末不远游选择家门口‘微度假’ 。当前‘微度假’产业存在信息庞杂不统一、产品单一化、产品缺乏标准界定等问题。携程作为专业旅游服务企业，将在‘微度假’领域发挥上下游渠道资源、服务保障、创新研发等优势，挖掘开拓更多‘近而美’的‘微度假’产品，让消费者在家附近即可拥有独一无二的出游体验。”