众所周知 ， 在一众古板、陈旧的白酒企业当中 ， 江小白是玩社交媒体营销的佼佼者 。 除了最早打情怀牌 \" 出圈 \" 的 \" 表达瓶 \" ， 江小白还曾举办过各类主题的约酒大会 ， 在年轻消费者群体中营造轻松、愉快的饮酒文化 。 而影视剧植入、各冠名大小音乐节等也是江小白打出的营销手段 。
实际上 ， 从产品本身来看 ， 江小白的低度白酒在年轻消费群体中面临的质疑较多 ， 主要集中在口味、口感等方面 。 这意味着 ， 相较于气泡酒、露酒等品类 ， 年轻群体对白酒的接受度其实并不具备优势 。
并且 ， 对比其他白酒企业 ， 江小白的优势也并不是白酒这个酒体本身 ， 而是通过各种营销手段在年轻消费群体中建立起来的品牌认同 。 换言之 ， 江小白给年轻人提供的 ， 更多是 \" 社交 \"\" 助兴 \"\" 情绪宣泄 \" 等一系列精神消费 ， 而这要大过白酒本身 。
在这种情况下 ， 此番裁员对营销人员动刀 ， 对江小白来说或许并不意味着更加积极的影响 。
ZAKER 新闻出品
文 / 熊悦
编辑 / 肖邦

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