Twitter|玩转“梗”营销，玩出品牌风格

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在同质化竞争市场环境及Z世代偏爱趣味化、娱乐化内容的大背景下，玩梗逐渐成为备受网友欢迎的品牌营销手段。 “梗”可谓是品牌的“东风” ，成功的“玩梗营销”帮助品牌轻松实现病毒化的社交传播，吸引消费者注意力，让他们在欢乐氛围中不知不觉地对品牌产生好感。

争流品牌策划认为品牌需要具备鲜明的特点才能够在消费人群当中建立更强的信任感和依赖感。梗，其自身便具备了较强的娱乐属性，能够给广大的消费群体带来更为愉悦的感官和精神享受，而这也更加符合当前年轻消费群体的情感需要，通过特定的IP人设，则能够获得更为广泛的喜爱和认可。比如，变形金刚基地的威震天正是凭借话痨以及社交牛逼症的属性迅速走红于网络。其受关注的原因除了反差萌的IP人设外，更重要之处则是在于无论面对什么样的游客威震天都能够轻松应对，并能够熟练运用各种梗文化和游客进行有效互动。
“自黑式”营销是品牌借自黑的趣味性及娱乐性，以更加坦诚的姿态参与到网络的营销手段，不仅可以让消费者积极地参与到品牌的表达，同时也能够根据热点事件以此提高品牌曝光度，从而增加产品销量。比如星巴克“气氛组”一词来源于去年的一张网络图片：有网友在社交平台上公开询问那些整日坐在星巴克里用电脑的人是谁？结果有人回复道：“星巴克气氛组” 。这本是一个传播效果尚好的网络搞笑梗，没想到星巴克官方立刻接住了这个梗，发布一则招募通知，在网上公开招聘“星巴克气氛组” ，一时间，这一话题被阅读2.3亿，引起另一轮舆论狂欢，形成更大层面的破圈传播效应。而通过这种自黑式的营销，不仅可以将以前的负面直接转化为正面，更能够起到良好的营销宣传推广作用。

【Twitter|玩转“梗”营销，玩出品牌风格】在泛娱乐化、年轻化的网络营销环境下，玩转“梗”营销可以实现品牌与传播的双重破圈，靠拢年轻人。另外，品牌在玩“梗”的同时更要注意尺度和时效，跳出单一的思维模式，用更有趣的创意玩法玩出品牌的风格特色。