meta|Tik Tok跨境电商：卖家必须知道的TikTok营销流量密码

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Tik Tok跨境电商：卖家必须知道的TikTok营销流量密码在跨境电商行业，越来越多的卖家渐渐不提「出海」这个词了，他们在创立之初不仅仅只是定位于产品外销，而是想做全球化品牌。 “破圈”正在成为品牌卖家的新诉求。

近年来，中国跨境电商品牌蓬勃发展，这在一定程度对全球消费者线上购物习惯的培养和心智教育起到了重要作用。再加上基础设施、供应链的完善升级，消费者们慢慢适应购买流程和体验后，会从原来追求「性价比」到现在更多去追求中国制造的创新和品质。

这也是为什么现在很多出海创业者都有意无意不提出海，且在创立第一天就下决心要做全球化品牌。不过，在当下海外互联网的营销环境中，大部分跨境卖家的品牌建设仍停留在初级阶段，如何抓住核心用户，将品牌信息渗透到各个不同的圈层，引发海外消费者与品牌之间的互动，并因此与消费者建立情感联结对卖家而言将会是很大的挑战。

除了在产品、供应链层面加强自身实力之外，做好品牌价值的营销及传递才是卖家需要迫切思考的问题。而TikTok的崛起，在掀起了全民短视频的热潮之余，也为跨境卖家开启了品牌营销的新时代。

作为海外典型的UGC平台，其UGC 互动营销的核心产品品牌挑战赛一经问世，便获得了品牌卖家的广泛关注。它的这一独特的商业元素，调动着用户主动获取信息并与品牌建立更深层次连接的积极性，并帮助卖家完成品牌营销目标。

一、挑战赛，激发用户参与
相信大家对挑战赛这个并不陌生，它是以卖家的品牌宣传、品牌转化为目的，通过一定的激励手段调动用户自发生产、深度互动的积极性，来帮助品牌在不同的圈层内增加曝光，最终达到营销目标。最近两年，就有许多品牌卖家通过TikTok发起话题标签邀请用户参与了专属的挑战赛，将TikTok用户变成品牌营销活动的自发参与者和共同创作者

在这个传播过程中，普通用户变为了重要传播单元，能帮助卖家将营销信息渗透到各个不同的圈层，让人人都成为了“代言人”的可能。借此，品牌也能够自然而然融入TikTok用户社群，获得用户关注。目前的挑战赛营销主要以商业话题为核心资源，产品上展开针对话题投稿的系列能力支持，如用户激励、创意工具和流量入口等 UGC 互动营销的核心要素。