京东|京东只能继续打鸡血( 二 )

2021年，公司感受到了内忧外患，重新开启了打鸡血模式，提高营销费用的投放力度。当年营销开支387.43亿元，同比增长42.7% ，在营业收入中的占比提升至4.1% 。导致当年由盈转亏，归属于普通股股东的净利润-35.60亿元。
现在最关键的问题是，即便京东集团投入了天量的营销费用，互联网平台最核心的用户数据，增速仍然在下滑。
截至2022年3月31日的12个月，公司年度活跃用户数为5.805亿，同比增长16.2% 。而在之前的6个季度，这一增速分别为32.1%、30.3%、29.0%、27.4%、25.0%、20.7% 。
截至2021年底，拼多多年活跃买家数量达到8.687亿，基本摸到了用户规模天花板。去年第四季度，阿里巴巴中国商业业务年度活跃买家8.82亿，单季度新增2000万，表现更为亮眼；其增量主要由淘宝特价版贡献，欠发达地区的新消费者比例持续增加。
【京东|京东只能继续打鸡血】接下来，京东的用户规模横盘期或不可避免。徐雷是准备带京东躺平、谋划变现，还是找出新的增长点？