宅家经济开启电视营销新时代，酷开科技带领OTT营销进入下半场

在OTT营销行业的规范化、标准化进程的不断演进之下，客厅经济正在走出“价值洼地” ，赢得品牌主的认可。伴随着智能电视营销从单纯开关机推广先后深入到内容层与系统层，笼罩在客厅大屏之上的价值迷雾被拨开， OTT营销正式进入下半场。
客厅经济腾飞开启大屏营销新蓝海
疫情反复之下，宅经济迅速拉动客厅经济崛起。奥维互娱与KANTAR发布的《2020COVID19BAROMETER》报告显示，用户在疫情后比疫情前对智能电视的观看意愿显著提升，智能电视日均使用时长从4.5小时增长到5.3小时，每个用户平均每天多观看49分钟。

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2022年4月底国家广播电视总局公布了《2021年全国广播电视行业统计公报》中的数据显示，截至2021年底，全国互联网电视用户数已达10.83亿户， OTT在内容消费端占比大幅提升。
极高的终端覆盖率也让OTT成为了内容平台眼中的新宠。奥维互娱数据系统显示，截止到2022年2月，我国OTT日活规模已经超过11.6亿台，继续呈上升发展态势。
【宅家经济开启电视营销新时代，酷开科技带领OTT营销进入下半场】在点播媒体排行榜中，第一季度银河奇异果持续领跑行业第一，平均月度日活规模超4000万，其中2月日活规模最高达4397万。 CIBN酷喵影视、云视听极光紧随其后，与此同时越来越多内容平台正在不断加强大屏端应用体验， OTT平台也已经成为上新电影内容分发的一个重要阵地。
而在大屏端传统内容形式长视频之外， B站、西瓜视频、快手等中短视频平台也开始加码大屏布局。
在移动互联网流量红利耗尽转入存量市场的当下，客厅大屏成为了尚待开发的流量池。
爱奇艺曾披露数据显示，春节期间，用户在爱奇艺上观看电影时长近2亿小时，其中互联网电视端用户观看时长占比近50%；

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MAU正在超越PC端的云视听小电视TV端，则被B站CEO陈睿称“超预期”：“不仅是用户数量的增长，在电视上的播放时长也长于其他终端” ， “电视端和移动端的用户重合率低于20% ，这个完全差异化的用户给了B站很大的信心” 。

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用户注意力的转移带来了OTT营销价值的跃迁。
根据IAB“2021年视频营销支出和2022年展望”报告， 2021年数字视频营销支增长49% ，预计2022年将再增长26% ，达到492亿美元。其中联网电视营销支出在2021年增长57% ，达到152亿美元，预计到2022年还将再增长39% ，达到212亿美元。
OTT客厅大屏已经成为红海围绕的营销行业中罕见的增量绿洲，一片蔚蓝的新海域。
行业乱象将OTT拖入价值洼地
OTT营销长期身处“价值洼地” ，源于大屏营销长期混乱的行业环境。相对于更加成熟的PC及移动互联网营销， OTT营销存在形式单一、曝光率低、同质化高、渠道混乱、数据监测缺乏统一标准等等问题，让品牌主始终对大屏端营销投放抱有疑虑。
也正因此，脱胎与传统电视形式，搭乘上互联网顺风车的OTT营销价值相比过去的电视营销价格尚且远远不如，价值长期被各方低估。
在过去数年间，许多智能电视平台仍处于以开机营销为主要售卖资源的短线运营思维中，生硬地将智能手机APP开屏营销的形式套用至OTT平台，却忽视了智能电视开机频率低的事实，降低了大屏营销的曝光率，同时与内容严重割裂的营销也引起用户端的大面积负面反馈，并且将营销能力简单地诉诸电视渗透率与市场份额，对行业发展极为不利。