腾讯|腾讯广告业务下滑的原因

【腾讯|腾讯广告业务下滑的原因】

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腾讯的广告业务之所以下滑的这么厉害，除了和现在广告大环境有关以外，和腾讯自己也是有一定关系的。
去年7月，工信部启动了互联网行业专业整治活动，重点关注手机软件开屏广告、弹窗广告以及强制个性化服务等情况， APP开屏广告逐渐消失在大众视野。

受监管影响，腾讯移动广告联盟广告业务收入大幅减少，腾讯广告收入的大头，社交及其他广告收入下降15%至157亿元。
腾讯新闻和腾讯视频受宏观影响更为猛烈，包含这两块业务在内的媒体广告收入下降30%至23亿元。
排除季节性影响，对比历年Q1数据也会发现此次下降「猝不及防」。 2018年，它的广告收入增幅达到55% ，随后几年均成功维持着20%以上的稳定增长。
即便是初次疫情的2020年，腾讯广告业务同比增长也达到32.41% ，而今年Q1出现的下滑多少超出外界预期。
观察广告收入在腾讯总营收中的占比，也能发现一些隐秘的线索：从2019年到2021年的Q1 ，腾讯广告收入在总收入中的占比始终稳定维持在16%；而今年广告收入的贡献度则缩减到13% ，甚至低于2018年Q1的水平（14%）。
值得注意的是，腾讯覆盖的用户规模并没有衰减，它的微信月活跃账户数同比和环比仍然分别上涨3.8%和1.6% 。

换句话说就是腾讯的流量和广告收入没有很好的挂钩，不过这本身和微信的特殊性有关，微信是一个私密化的软件，所以是需要给足用户空间和好的用户体验的，因此不能插入过多的广告。
你觉得腾讯广告业务下滑还有哪些原因？