唯品会2022Q1财报解读：连续38个季度盈利精细化运营下利润率

5月19日消息，中国领先的在线品牌折扣零售商唯品会昨日披露2022年第一季度报告。数据显示， 2022年第一季度，唯品会实现净收入252亿元， Non-GAAP净利润14亿元， Non-GAAP净利率保持在5%以上。尽管业绩表现受到疫情影响，但唯品会一季度利润率保持韧性，并连续38个季度实现盈利。
同时，继去年5亿美元回购计划之后，今年3月31日，唯品会宣布公司将在未来24个月内回购不超过10亿美元的美国存托股票或A类普通股，公司预计使用现有现金余额为回购提供资金，此举体现了唯品会对公司长期发展和为股东创造价值的信心。
唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“在充满挑战的宏观环境和新冠疫情的影响下，我们的业务展现了强大的执行力和经营灵活性。我们很高兴地看到，稳健的商业模式使公司利润维持在健康水平。我们将坚守品牌特卖这一战略定位，希望为用户和品牌伙伴创造卓越价值。”
【唯品会2022Q1财报解读：连续38个季度盈利精细化运营下利润率】唯品会坚持好货战略，持续聚焦核心品牌， Q1超V活跃用户数同比增37%
唯品会坚持好货战略，持续聚焦核心品牌，进一步增强长期竞争力。以运动服饰为例，唯品会数据显示，今年以来，各大运动品牌在唯品会超级大牌日、今日大牌等栏目中的销量较平日增长明显。以FILA为例，在今年3月17日举行的唯品会超级大牌日上， FILA整体销量较平日大增近12倍。从消费者年龄层来看，来自各个年龄群体的订单都是大幅增长态势，其中来自90后的销售额同比增长接近9倍。
同时，唯品会创新线上购物场景，激发用户消费潜力。例如在今年3月，针对当前女性对内衣产品的多元化需求，唯品会全新栏目“超级品类日”在首期推出了“内衣品类日” ，活动当天，爱慕、黛安芬、安莉芳、Ubras、内外等品牌销量同比增长均超过100% 。
在国内消费相对疲软、线上零售市场承压的情况下，唯品会2022Q1超V活跃用户数同比增37% ，对一季度线上净GMV贡献占比达38% 。超V用户具有高复购率、高购买力、高留存率等特点。
唯品会向超级VIP提供丰富的会员权益与增值服务，如精选品牌最高折上9.5折，专属商品限时优惠、购买自营商品无限次免邮、生日礼券、尊享客服、生活特权等，同时，唯品会超级VIP打通线上线下(行情300959,诊股)购物场景，超级VIP在唯品会线下店购物，也可享全场商品折上9.8折权益价。
今年以来，为拉动高价值用户规模增长，唯品会还针对超级VIP推出了多项创新举措，如“开通超V享首单特惠“ ，多栏目联动开展“超V会员日”爆款营销，并打造全新活动IP“超V品牌日” ，为超级VIP提供更多限时优惠权益，有效提升核心用户留存度，增强用户粘性。
唯品会快速响应消费者需求变化，增加非穿戴品类供应
唯品会快速响应消费者需求变化，凭借强大的好货能力，增加了日用品等非穿戴类产品供应。以美妆品类为例，唯品会致力打造美妆正品好货聚集地，平台上的美妆消费增长已逐步驶入快车道。今年1-3月，国货美妆品牌在平台上的销量增势明显，销量排名前五的品牌分别是珂拉琪、花西子、橘朵、尔木萄和谷雨，其中，珂拉琪和谷雨的销量同比均呈倍数增长。

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