Netflix|奈飞要进军直播赛道，不如直接开始带货( 二 )

至于说Netflix到底会要哪种类型的直播，目前尚未可知。但不过无外乎是目前海外市场的三大流派之一，其一就是Twitch和YouTube这类依然延续了海外视频流媒体的订阅模式，其二是Bigo Live这种以“免费+打赏”为核心、将国内直播平台的模式直接在海外本地化，其三则是类似Instagram Live Shopping、Facebook Shop这类的直播带货平台。

如果Netflix选择类似Twitch的付费订阅模式，基本上可以看作是目前业务模式的延续。当下Netflix依然以售卖内容为主，是在用优质内容来吸引消费者成为付费用户，同理将脱口秀、真人秀等优质综艺内容以直播的形式向用户售卖，有助于Netflix止住付费用户数量下滑的颓势。而且以PGC内容闻名的Netflix ，也有着不俗的脱口秀和真人秀制作实力，用直播的形式将其推向用户难度并不大。
然而如果采用付费订阅来推进直播业务，就相当于直播业务依旧还是视频流媒体的附庸，并未在实质上改变付费会员和视频流媒体之间存在的根本性矛盾，或许只能算是下下策。
至于说“免费+打赏”的模式，则可能是中策。在欢聚时代2021年的财报中显示， BIGO的全年营收为23.24亿美元、同比增长34.1% ，付费用户同比增2.5%至151万，每位付费用户的平均收入则增长至320.2美元。

Bigo Live乃至TikTok其实已经证明了，直播打赏的模式在海外市场同样也行得通，所以唯一的问题就是Netflix要如何从他们手中抢到优质的主播资源。
但事实上，做直播带货或许才是Netflix理论上的最优解。咋一看，视频流媒体平台做直播带货好像很违和，但抖音与快手的成功已经证明了这条路是行得通的。而且直播带货相比于其他的直播形态相比无疑是最挣钱的，这对于当下急需摆脱困境的Netflix而言，显然有着更加现实的意义。
【Netflix|奈飞要进军直播赛道，不如直接开始带货】所以从目前来看， Netflix与其将多元化营收押宝游戏业务上，可能还不如凭借着体量优势直接开启直播带货。