李开复|农产品电子商务应该如何改革

文章图片

农业是国家和人民生活的重要支柱产业，必然会和“互联网+”结合在一起。如何推动电子商务的发展？

【李开复|农产品电子商务应该如何改革】加大资金投入，加大政策支持力度
农业电商市场空间广阔，发展空间广阔，发展需要大量的人力资源，政府要加大投资力度，加强农村的基础设施建设，提升农村的信息化程度；扩大电商专业教师队伍，强化农民电商知识和营销技能培训，培育“懂技术、用得好、留得住”的电商实用型人才；构建农产品电商人才数据库，为农产品电子商务的发展打下坚实的基础。
加大宣传力度，提高农民观念
目前，我国的农产品销售还停留在传统的销售方式上，主要是通过经纪人或龙头企业收购，农民在田间市场上自己卖，没有很好地利用电商发展的积极性，导致农产品滞销现象时有发生。在信息化、涉农网站建设、加大推广力度、让广大农户认识到农资电商对农业发展的巨大推动作用，利用网络交易平台降低农产品交易中间环节，提高农产品规模化销售水平，增加农民收益。

强化农村物流建设，健全农村物流体系
电子商务的根基与依托。提出了要加强农村道路建设，加强农村公路的建设，以满足农村小规模直接运输的需要。政府应制定扶持农户、农业企业或合作社购买专业化农产品电商物流和配送设备的政策和措施。加大对冷链物流设备的投资，提升冷链物流的技术水平。由于生鲜农产品的物流成本较高，因此，地方政府和主要的快递企业签订了一项协议，以减少农户在线上销售的经济成本。

推行标准化生产促进农产品品牌化
农产品的品牌化、规范化是实现农产品网上销售的关键。而农户在农产品特别是鲜食农产品的标准化管理方面却始终落后，这在一定程度上限制了农产品电商的发展。为了使农产品更好地适应网络营销的要求，建立“新奇特”农产品的品牌形象，必须使农产品电商在农产品标准化、质量、售后服务等方面形成一致意见，使农产品真正走出国门，赢得广大消费者的信任。同时，要加强品牌建设，发挥其地理标志等原产地的优势，促进农产品的销售。同时，通过农产品时尚包装、吸引眼球的文案等品牌文化的构建，以创建中、高档农产品的品牌，从而达到更大的经济效益。
网络时代，新农民可以通过电子信息技术和电商平台，转变营销方式，拓展消费人群，注重体验，发掘潜在消费者。电子商务是未来农产品销售的一个重要发展方向。