奥克斯|空调线上市场，奥克斯和华凌谁是“二线一哥”？

【奥克斯|空调线上市场，奥克斯和华凌谁是“二线一哥”？】

[钉科技观察
空调线上市场，美的、格力、海尔头部三强的品牌格局比较稳定。相对而言，二线品牌之间的竞争，更为激烈。《钉科技》观察发现，目前线上市场二线空调品牌的领军企业是奥克斯，但这个地位也并不十分稳固，美的旗下的华凌对奥克斯的“二线一哥”地位形成了较大的挑战。
具体来看：奥维云网线上数据显示， 20221年1-4月，奥克斯空调的销售额份额为5.13% ，同比下滑2.07%；华凌空调销售额份额为3.46% ，同比下滑1.49% 。
从销售额来看，奥克斯空调领先华凌空调接近1.7个百分点。但值得注意的是，奥克斯销售额份额下滑的幅度要高于华凌，如果这个趋势继续延续，二者的差距会进一步缩小。
从销售量来看，奥维云网线上数据显示， 2021年1-4月，奥克斯空调市场份额为5.84% ，同比下滑2.21%；华凌空调市场份额为4.6% ，同比下滑1.83% 。在销售量份额上，奥克斯领先华凌1.2个百分点，比零售额份额领先的幅度要小。同时，奥克斯空调销量份额同比下滑幅度比华凌也更高。

《钉科技》观察发现，在线上市场，奥克斯和华凌目前都在主打“低价”策略， 1-4月奥克斯空调的产品均价为2805元，华凌空调为2402元，都低于行业平均3000元左右的水平，也低于米家、TCL、海信、长虹等品牌的产品均价。
相对来说，华凌的价格冲击力更大。要知道，此前奥克斯在线上强势崛起，被称为行业的“价格屠夫” ，但如今华凌的线上产品均价甚至比奥克斯还要低400元，市场冲击力很大。另外，同属于美的系品牌，美的品牌的产品均价达到了3387元，比华凌高出了接近1000元。所以，美的系品牌通过“高低搭配”的方式，收割市场的战略意图，十分明显。
因此，《钉科技》认为，对于奥克斯空调来说，上攻会遭遇美的、海尔、格力的围剿，下探则又会面临华凌、云米的冲击，目前的境遇并不乐观。尤其是华凌，依托美的集团的资金、技术、渠道、供应链资源，完全有能力用高烈度的价格战、高维度的技术战，来牵制甚至压制奥克斯的发展，而主品牌美的却不会受到影响。
当然，《钉科技》也认为，经过多年与格力、美的们的厮杀，奥克斯在二线品牌中具备了一定的品牌认知优势，如果产品、价格上没有出现明显的短板，华凌要想在短期内超越奥克斯跻身行业前四，也并不容易。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）