平台公布IP地址，“人在美国、谢邀”集体大翻车？

作者|Mia
从今往后， “人在美国，谢邀”的明星网红大V们或将无处遁形。贾跃亭微博IP属地惊现北京，引发“回国”热议，比尔盖茨竟然是河南人……这些名人“掉马甲” ，不再稀奇。
4月15日，今日头条、抖音、百家号、快手、知乎、小红书六大互联网内容平台，在这一天同时宣布“公开账号IP属地” 。 4月28日，新浪微博发布公告称，为减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为，确保传播内容的真实、透明，站方于今年3月上线展示用户“IP属地”功能。
这一功能的上线或与网信办在2021年10月发布的《互联网用户账号名称信息管理规定（征求意见稿）》有关。其中建议“境内互联网用户账号IP地址属地信息需标注到省（区、市），境外账号IP地址属地信息需标注到国家（地区）” 。
IP属地全量开放后，相关话题随即冲上热搜第一。一片“掉马甲”的恐慌中， “IP代理”灰产链条随即走红，二手交易平台相关信息显示，国内的服务器价格从6-8元不等，可短效修改IP地址。目前，该平台上“IP代理”等关键词搜索结果已经被屏蔽。全平台IP地址公布，在文娱产业引发了怎样的蝴蝶效应？
明星、网红、大V集体“翻车”
“IP地址公开”这面照妖镜下，明星们率先翻车。《且试天下》热播期间，杨洋在社交平台与粉丝活跃互动，但他在外地拍戏时， IP地址公布为北京，意味着互动者是工作人员。王嘉尔早前在美国参加Coachella(科切拉音乐节),回复张艺兴的贴文时,评论者IP却显示在北京,同样为团队回复。赵露思、周深等多名明星IP地址均在多地“飘忽不定” ，或非一人回复。

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翻车的网红同样不在少数。近日网友发现，网红张同学在个人账号标注的地址是辽宁营口大石桥，而其IP属地却显示的是浙江，引发热议。张同学对此回应称是误会， “IP归属会让很多人误解，个人感觉应该叫IP位置定位。 ”
其他翻车的还有各路营销号、大V及其背后团队。多次爱国发言的大V连岳被曝光在日本，多个名字中包含“XX在美国”的海外博主定位显示在国内，北京、成都、深圳等各地吃喝玩乐资讯号， IP属地全都显示“湖南”——同属于湖南的MCN机构.

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多位海外资讯博主紧急改名， “小雪梨在日本”IP归属地其实在辽宁。迅速将网名改为“充满元气的小雪梨” ，去掉了简介中“在日本”等字样。 “在英国的露娜”IP归属地显示在浙江，已经将名字改为“看世界英朋教育” 。
此外，微博认证的前世界首富“比尔盖茨”IP地址显示在河南，英国首相鲍里斯·约翰逊的IP属地是广东，特斯拉CEO埃隆·马斯克的IP属地是北京，贝克汉姆的IP属地是浙江，预期落差带来的喜剧效果令相关段子刷屏。据悉， IP显示在上海的库克，运营方是他在中国大陆的合作公司，不仅负责账号的运营，还负责他在中国大陆商业合同的洽谈。
特定地域网红、营销账号IP与对外属地形象不符，为何会引发质疑争议？在一个个以地名命名的账号背后，是庞大的生活方式类账号、海外博主群体，地名对应着独特的内容产出，由此引发粉丝地域亲近感、归属感， IP地址直接关乎着他们的“人设真实感” 。博主与签约机构分处两地，矩阵批量化产出，俨然都成为了竞争日益激烈，分工日益细化后的常态。