露营装备之变：高性价比的国潮品牌有望出圈｜5·1观察②( 二 )

由营地提供舒适性帐篷的话，周一到周四899元，周五至周日1099元。而对于对帐篷装备有更高要求的用户，租用大白熊帐篷的费用在周一到周四是1299元，周六到周日则是1499元。如果在景区露营，只要付露营的费用，进景区可以免门票。
需求与场景的转变，催促露营走向大众化，而这背后更多依赖于新兴用户发生了改变。
淘宝直播数据显示， 90后、95后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱” ，两者占比76% 。追赶潮流热衷社交的年轻人喜欢呼朋唤友一起露营，在烧烤或游戏中享受露营的乐趣，年轻父母则在亲子露营中觅得了健康溜娃和放松身心的平衡。
02.国潮品牌有望出圈
当露营休闲化成为可能，装备也偏向轻便、简单、适合户外野餐，高性价比的装备需求也不断攀升。
在淘宝直播间里，综合性价比成为年轻人首要考虑因素，探险者、骆驼、南极人等品牌成95后、00后首选。根据旗舰店价格，同样一顶自动三人帐篷，探险者比挪客要便宜231元。
诚然选择高性价比装备，并不意味着放弃了“精致” 。有少数装备党也带来了玩法升级的内卷，于是许多玩家在户外用品上消费升级——一场露营下来，一套装备三五千是常见配置；高级玩家可能仅一个折叠桌就要几千块，用具全都是海淘的，一场精致露营装备要砸大几万。
谈起对露营装备的要求，去年刚入坑的Candy告诉我们：装备不重要，露营的乐趣在于朋友在一起吃饭、聊天、玩游戏。买装备可以从最便宜的买起，因为随着露营过程不断升级，物品淘汰率也比较高。建议先买基础的个人物品，比如帐篷、睡袋和防潮垫，玩的多了再慢慢入手天幕、椅子、桌子这些公用物品。
新用户加入，让一些国货宝藏品牌不断出圈。除却上文提及的探险者、骆驼、南极人等，牡高笛、挪客等的技术实力和品牌声量也不断走高。2019年6月，挪客自主研发设计的云尚系列翅膀超轻帐篷和Lighter三节碳纤维徒步手杖，分别荣获“户外产品金奖”、“户外产品银奖” 。
“原本为国外品牌做代工，这两年抓住趋势自建了品牌。”一位专注做户外品牌的电商创业者表示，今天看户外品牌的逻辑，就像十几年前看美妆市场发展的逻辑，跑出户外国潮品牌的几率极大。
露营产业在中国发展早有基础，山东青岛、江浙以及广东沿海一带有很多户外国际品牌的代工厂。据了解，青岛和苏州是中国最高端的户外用户生产基地，为瑞典帐篷品牌Tentipi、日本品牌Snow Peak、韩国品牌Helinox等进行代工生产。
天猫户外相关负责人补充道：“挪客、牧高笛、homful、vidalido ，这类是优质的潜力商家，自有工厂，创新能力强，品质好，供应链把控强，帮人代工也做自有品牌，存活能力强，最终比拼的是产品开发能力、供应链能力、运营能力。”
成立于2013年的牧高笛，早期主要为登山驴友服务。这两年受风格露营的影响，牧高笛转型为一个全品类户外生活方式品牌，其内销占比已超过30% 。借着露营热的春风，牧高笛也明显从中受益。