一年成立2.2万家，露营的生意太卷了( 二 )

疫情暴发后这三年催火了露营。据企查查数据显示，目前我国现存露营/野营相关企业9.3万家。 2020年注册量为1.4万家， 2021年注册量为2.2万家，同比增长了55.2% 。 2022年前四个月，露营相关企业的注册量是0.7万家。而露营/野营已成为这届年轻人中当下最流行的休闲娱乐方式，没有之一。
行业崛起的另一标志是风投资金也在不断入场。 2021年11月，露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资，今年3月份，连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资，估值达数千万元等。
与此同时，在二级市场上，露营概念股在股价和业绩上也反映了市场的火热。截至5月5日收盘，露营概念股全线上涨，其中际华集团、三夫户外、浙江永强、牧高笛等4股涨停。而此前牧高笛发布的2021年年度业绩报显示，过去一年公司营收和净利润双增。 2021年营业收入9.23亿元，同比增长43.64% ，归属于上市公司股东的净利润7808.91万元，同比增长69.85% 。公司表示，营业收入与净利润保持较好增长主要因为国内外露营市场需求增长。
从去年大火的露营基地，到今年郊野公园遍地的帐篷，露营正慢慢“走下神坛” ，脱下了“小众”的外衣。
最开始，是一些小资网红选择在小红书上分享露营的打卡照，这种风潮逐渐成为一种被称为“新旅行”的生活方式， “新手露营指南，花最少的钱把氛围拉满”……5月6日，采访人员搜索小红书，发现与露营有关的笔记内容已累计达365万多篇。而通过露营去拍照打卡，则成为了很多人想去体验露营的初衷之一。

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摄影：胡楠楠
5月5日下午，采访人员走访了北京阜成门的三夫户外门店。店员向采访人员介绍， “如果你想露营，这款拍照好看，卖的也最好。 ”他指了指里面那款鹅黄色的，像房子样的帐篷。 “那款呢？”采访人员指了指门口的小帐篷。 “那款拍照不好看啊，是徒步的帐篷。 ”店员说。
“去年夏天，露营就火了一阵。当时好多朋友在朋友圈发了露营打卡照。不过由于营地火爆需要提前预订，我嫌人多，就一直没去体验。 ”在北京工作的95后刘宇说。
而在此前，刘宇也有过一次露营的经历。 2020年五一，她就买了个帐篷，当时疫情刚开始，更流行的露营还是去山里徒步，顺便扎个帐篷过夜。这是露营里相对冒险的一种方式。
据了解，露营最早起源于欧美，在美国有发展较成熟的露营方式，如房车露营基地。在国内，房车自驾行业发展较慢，营地也不足，房车露营目前还是小众市场。而露营在日韩兴起后，逐渐衍生出了不同类别，大致可分为三种：传统露营、便捷式露营和精致露营。
去年开始爆火的露营就属于后两者。如大热荒野主打“拎包入住”露营服务，消费者无需自己购买装备，即可体验露营。这种便携、拍照好看的新奇体验引发更多90后、00后年轻人争相拍照打卡。
2020年虽然被业内称为国内露营元年，但孙金旦对《中国企业家》表示， 2019年到2021年，露营文化首先是在小圈层盛行，以设计师、KOL、时尚达人为主，这部分人比较追逐中高端品牌。 2022年开始，随着露营文化的传播，才开始在大众层面流行起来。
疫情后，跨省出行受诸多限制，周边游玩、郊区游成为假期首选。飞猪发布的五一消费趋势显示，在低风险地区， “2小时度假圈”成主流，本地游订单量占比达八成以上。