手机厂商|陆喜梅：高大上的懒人厨电，炸出一家年入10亿的上市公司( 二 )

然而，需要警惕的是，小家电行业竞争是较为充分的，小家电新品类市场需要直面这几个问题。
比依股份虽然在疫情期间股份狂涨，但近期却迎来了股市三连跌，疫情虽然给了比依股份爆发性增长的机会，但能不能持续下去还有待考察。不止比依股份，其他品牌也同样需要面临这个新品类市场带来的挑战。
——空气炸锅在国内起步较晚，迭代升级的过程中会出现同质化严重、品质参差不齐、恶意价格战等问题。
曾在李佳琦直播间销售的山本空气炸锅一度爆红，但最后还是因为没有自己的生产工厂，也没有研发和服务，缺乏技术积累，没有成熟的产业链优势，最后被美的、九阳等产业链完整的企业给打败。
——以目前的市场规模，产能利用率是否趋于饱和状态？近几年主要产品的产销率能不能达到甚至高于行业平均水平？
——重销售无研发，最后只会落败。市场爆火之后，品牌在增多，而消费者从前期的“精致”追求逐渐转为理性消费，更关注性价比和质量。而且，新消费场景以及多元化的细分消费人群将进一步促进市场的发展，产品差异化需求凸显，未来厨房小家电将不断个性化。
即使是年入10亿的大体量公司，与家电龙头企业仍有差距，仍然要把核心产品做深做强，提升产品的竞争力，做差异化竞争，并把自有品牌的建设作为公司未来的重要规划之一。

（比依股份的研发数据，来源于其公开招股说明书整理）?
新进入的小家电制造企业抗风险能力弱，短期内无法在成本、规模等方面形成优势。
此外，消费者对价格的敏感程度降低，在缺乏品牌知名度的情况下，小企业难以扩大市场份额。
目前小家电行业面临国际贸易不确定性、原材料价格波动风险，想要持续赢得青睐，就必须要在外观、功能上持续突破，在消费洞察、技术积累、工艺设计等方面发力。

因此，从长期发展的角度来看，需要继续积累知名度并拓展产品品类，练好内功，才能做得更大更久。